品牌方：华为
代理商：天与空
当汽车营销陷入功能和参数竞赛，华为率先意识到，不仅要在产品端构建差异化壁垒，更需要营销破局，实现从“技术认知”到“价值观共鸣”的传播进化。
《玫瑰箴言》系列广告完成了一次教科书级的破壁实验——不仅展现了产品层面的领先优势，更将营销战场转移至社会共鸣的无人区。
华为如何借国民级IP《玫瑰的故事》热度，以刘亦菲为桥梁，实现智界R7从功能卖点到精神符号的跃迁，《玫瑰箴言》的传播又指向哪些新的营销思考？
玫瑰箴言：从影视中来，到广告中去
当传统汽车广告囿于明星“站台式”代言的逻辑时，华为以一场“角色共生”完成了广告创作范式的全新探索。
此次营销战役中，华为并未止步于借助刘亦菲的国民级影响力，而是将其在爆火剧集《玫瑰的故事》中饰演的黄亦玫角色IP深度激活，将广告片打造成热播剧集的“番外篇”。
•从影视中来：黄亦玫的人格化延伸
《玫瑰箴言》延续了黄亦玫在剧中自主自由的人格特质，将角色的魅力投射到产品端，通过“梦想、自由、独立、浪漫”四个主题，创作了全新的故事篇章，不仅展现了产品功能，更让智界R7从“交通工具”升维为车主的“精神伙伴”，以当代人的心声共鸣当代人，让产品成为用户表达态度的“文化介质”，将品牌嵌入社会情绪的浪潮。
•到广告中去：从功能表达到人生态度
华为深谙，在信息过载的时代，用户早已对直白的营销话术产生抗体，于是他们选择用隐喻织就一张价值之网。刘亦菲切换多重身份时，车辆已然成为当代人切换生活剧本的“第二舞台”。「梦之旅程」中，特工玫瑰将换装道具藏在智界
R7的后备厢里，在故事中自然呈现产品功能，超大的储物空间成为了车主做梦的空间。
「自由之舞」篇中，刘亦菲身着一袭红裙，在泊车的从容中，驾驶演变为掌控人生的隐喻。
「心之所向」篇的叙事逻辑简单明了，想看的风景就解开束缚，驾车远行，“只要人生的方向盘，都能听从心的召唤”，心之所向的远方，都能平稳到达。
「浪漫长路」篇中，“画家玫瑰”对热爱的不懈追求与智界R7“802公里纯电续航”功能关联，使持久续航释义为梦想与热爱的动能。
品牌把产品信息融入黄亦玫这个文化符号中，使消费者在无意识中完成对品牌的价值认同。这背后，是华为对消费心理的精准拿捏，将产品价值编码为文化符号，才能穿透认知屏障。四支影片，让技术参数“隐入尘烟”，却在用户心里种下一颗种子：开智界R7，不是选择一辆车，而是选择成为什么样的人。
美学符号：电影级视觉塑造品牌高级感
在传统汽车广告的范式中，品牌往往依赖于“参数罗列+明星怼脸”的模式，以突出技术优势和明星效应。然而，这种方式如今已经逐渐失去了吸引力，消费者对单纯的功能宣传和明星代言产生了审美疲劳。
•突破性形象&电影级制作
《玫瑰箴言》采用了电影级的制作标准，场景构图和光影调度堪比商业大片。同时，影片突破了原剧中的人物造型设计，刘亦菲诠释的特工、红裙探戈、落跑公主等突破性的形象，以高辨识度美学符号，一经播出就迅速引起了广泛的社会关注。特工玫瑰、红玫瑰等等惊艳造型，也在微博、小红书等社交媒体平台掀起了一股二创、仿妆热潮。
价值观共鸣：从圈层渗透到群体认同
《玫瑰箴言》的传播势能之所以超越常规营销战役，恰恰在于其完成了从“品牌独白”到“社会对话”的质变。
广告片以“女性本位”为核心，拒绝“公主请上车”的被动，强调“方向由我定义”，将购车决策从功能需求升维至精神认同，契合女性消费者对自我表达的追求。
•UGC二创内容裂变
网友们自发将广告片中刘亦菲驾车穿越都市、探戈红裙飞扬等片段，与“30岁重启人生”“女性独立叙事”等社会议题嫁接重构，这场campaign便挣脱了商业传播的边界，演变为一场全民参与的“意义众筹”。
社交媒体上，#刘亦菲玫瑰的故事售后来了、#智界 刘亦菲 等词条连登微博热搜，引发众多剧粉、明星粉丝参与讨论，相关话题更是在小红书、抖音等平台衍生出上万条UGC内容，用户以二创混剪、剧情延展、价值观解构等方式，将智界R7从产品符号升维为自由精神载体。
•破圈的价值观共鸣
这种裂变背后，是华为对当代消费者情绪密码的精准破译，而更深层的商业价值，则显性爆发于用户结构的颠覆性重构，智界R7女性车主占比超过40%，远超新能源市场28%的均值。这一数据绝非偶然，其背后是品牌对女性消费心理的精细化运营。刘亦菲以“黄亦玫”角色为锚点，通过剧中不被定义的女性角色性格与智界R7自由探索价值观形成深度互文，悄然完成“她经济”的圈层攻心。
从广告片中一人一车探索多元场景的叙事，到裸眼3D大片登陆北京、上海、广州等12个城市的线下大屏，华为将冰冷的汽车消费转化为一场“身份认同”的仪式——当都市女性坐进智界R7驾驶舱时，她们购买的不仅是交通工具，更是对不被定义的人生的投票权。
这种从功能满足到精神赋能的跃迁，印证了现代营销的终极法则：最高级的品牌占领，永远发生在用户的意义系统里。
写在最后
《玫瑰箴言》的传播完成了从视觉惊艳到价值共振的三级跳，一场campaign背后的生态级野心展露无遗。
高端化不仅是技术突围，更是价值观的溢价。这场营销的价值，远不止于它一定程度推动了产品商业层面的成功，更在于它重构了科技与人文的对话逻辑，可以说是中国汽车营销从“参数竞赛”迈向“价值观输出”新阶段的范本，为行业 “让科技品牌讲好人文故事” 提供了新的答案。在用户自发将广告片段剪辑创造进行情感表达，将车辆符号升维为“不被定义的人生宣言”时，品牌已悄然完成从“产品供应商”到“价值观策展人”的身份蜕变。
