品牌定位的潜规则
精准定位比讨好所有人更重要。
案例：Lululemon早期果断放弃"打卡摆拍族"，专注服务真正的瑜伽练习者，通过专业教练社群培养忠实粉丝。
品牌传播的潜规则
重复曝光比精致内容更有效
案例：脑白金广告被吐槽"土"，但20年春节持续投放，触达超1000亿人次。
争议是最省钱的传播方式
关键：制造"观点争议"，但绝不越界法律道德。
用户心智的潜规则
消费者永远在撒谎
事实：用户说要吃健康沙拉，实际炸鸡外卖量是沙拉10倍。
方法：观察用户实际行为，而不是听他们怎么说。
产品创新的潜规则
打造爆款比堆砌产品线更有效
案例：老干妈专注辣酱20年，单挑国际调味品巨头。
数据证明：73%的10亿级新品牌，靠1-2个明星产品突围。
技术语言不如场景化表达
反例：强调"8核处理器"难以打动用户
正例：OPPO用"充电5分钟通话2小时"把参数变痛点
增长逻辑的潜规则
小预算突围的秘诀：打造"品牌社交暗号"
案例：完美日记的动物眼影盘，用"小猪盘=温柔"这类标签，让用户主动传播形成社交暗号。诀窍是给产品植入可讨论的符号基因。
高黏性用户的真相是"离不开"
案例：蔚来车主因情感投入太深而难以抽身。
核心逻辑：用户留存=已付出的金钱/时间/情感+更换品牌要付出的代价。
总结
品牌的本质，是在人性需求和商业规则之间找到那个关键的支点。
它需要创始人拥有两种看似矛盾的能力：一是像孩子一样敏锐，能发现行业里大家视而不见的真相；二是像机器一样冷静，能把感性发现变成可执行的商业策略。
所有的秘密最终都会被公开，但总会有新的秘密在竞争中诞生，这就是品牌世界永远迷人的原因。
