品牌方：霸王茶姬
代理商：省广集团

作为中国新式茶饮品牌，霸王茶姬计划在2024年底推出一份年度互动账单，并以具有话题度的内容和创意互动形式引发社媒讨论，引导用户分享，促进用户下单，进而实现用户增长与品牌推广。

对此，省广集团助力霸王茶姬，在2024年底推出的年度账单H5《碰杯 好朋友》，借年度消费回顾，从2024年底开启了7天的全国“碰杯狂欢”——邀距离千里之外，品味咫尺之间的茶友一起赢好礼、领券隔空碰杯！

01

策略&创意

人们熟悉的“奶茶搭子”，往往是身边的家人、伴侣、同事、邻居...而这一次，霸王茶姬希望以“善意”出发的传播立意，借年度账单的传播契机，拉进人与人之间的关系，邀请大家与远方喜好同频的茶友，碰杯品茶。

为了在年度各种平台、品牌的年度账单中突围，并展现霸王茶姬品牌“温暖、陪伴”的品牌形象，结合年度账单的仪式感属性与“以茶会友”的社交基因，省广集团洞察到：这不仅仅是一次全年消费回顾，更是一场拉近人与人之间关系的善意之举。

基于这一洞察，省广集团以科技赋能温情连接，通过创新营销将抽象概念落地为可感知的互动体验，为霸王茶姬的茶友们构建起跨越地域的“以茶会友”数字纽带：

LBS+全景碰杯，跨城茶友匹配

打开年度账单互动小程序，霸王茶姬的会员可通过“LBS定位 + 360°全景”碰杯互动，根据真实方位，成功匹配到不同城市的霸王茶姬用户；

消费习惯解码，千人千面账单

以双人消费习惯的匹配方式，展现千人千面不同内容的“年度账单”；

AI文案密钥，社交寻人裂变

借助省广集团自研的灵犀AI，以AIGC创作500w句文案分上、下半句作为匹配秘钥，供用户在社交平台全国范围自发寻人；

茶券激励闭环，达成千里共饮

当成功寻人，双方均可保底获得霸王茶姬送出的茶券，虽隔千里，也可一起喝一杯！

02

传播&执行

基于0硬广投放预算，省广集团在小红书、微博、抖音等社交媒体平台，成功激发网友自发全网捞人盛况，将碰杯寻人升维为社交货币。无数异地 IP 网友，也因霸王茶姬的年度账单互动而结缘。

除了海量寻人帖子，各大平台更出现了网友自发的碰杯码在线分享文、各式提炼攻略、作弊尝试经验分享等各种各样的UGC内容，实现品牌信息在各类用户群体的指数级渗透。

此外，在活动期间省广集团依托灵犀AI平台，5天高效产出500万+匹配秘钥文案，效率提升显著；基于“荒诞有梗”要求，智能拆解内容并优化语句，兼顾逻辑与趣味的同时，同步实现敏感词智能过滤，保障内容安全合规；通过独有编码实现500万+文案不重复匹配，同时建设稳定技术底座，支撑150万+异地IP匹配需求，最终成就“一码难求，全网热议”的爆款碰杯盛宴。

03

传播效果

此次霸王茶姬年度账单营销实现数据与效果双突破：自然热度登顶微博热搜Top3，高峰日互动超158万人次，7天活动期会员领券量达530万张，每1%茶券核销即拉动GMV增长123万元，品效协同爆发。

此外，该案例还于近期斩获第16届金鼠标数字营销大赛最佳互动体验奖、创意传播类金奖，为茶饮行业数字化传播树立标杆。

作为本次现象级营销的幕后推手，省广集团将年度账单升维为情感联结器，将霸王茶姬“温暖陪伴”“以茶会友”品牌基因注入用户社交链路，为霸王茶姬打造了一场碰杯营销盛宴。

未来，省广集团将继续坚守“为客户创造价值”的理念，用更具温度的创意连接人文共鸣，持续探索品效协同新范式，为行业输出更多兼具商业价值与社会温度的数字营销标杆案例。