淘宝母亲节：妈妈的宝贝，为妈妈的宝贝打call

前期采访

在项目的执行阶段，为了挖掘每个真实店家的独特故事，我们对这些“某某妈妈的店”的店主和孩子进行了大量采访。她们来自天南地北，有人为了给女儿治病才开店、有人为了让自己孩子爱吃的糕点被更多人吃到、有人为了让生过小孩的妈妈也能穿上漂亮衣服、有人什么都不为就因为自己喜欢。

在密集采访的两周时间里，我们惊奇地发现，没有任何一家的故事是平常的、无趣的。

有的妈妈阳光乐观、有的妈妈认真内敛、有的妈妈热情果断...她们的共同点是对自己的事业充满信心，也拥有十足的掌控力。每当聊起店铺，几乎所有的妈妈都能滔滔不绝，从开店的初衷、经历的困难，到那些记忆深刻的小故事，讲得有理有据、充满热情。正如一位孩子所说：“店铺就像妈妈的另一个宝贝。”

她们在淘宝经营店铺，不只是一份工作，更是一段成长旅程。她们通过店铺获得可观的收入，赢得话语权，收获成就感，并在持续地自我成长和变化中获得自由。最终，她们获得了远超开店初衷的东西。

由于很多妈妈的工作就是在家中，我们出于好奇，还是对妈妈们问出了那个老生常谈的问题：“事业和生活怎么平衡？”，回答也出奇地一致——“不用平衡”。在她们看来，如今的工作模式不是平衡出来的，而是自然而然形成的。

“孩子不会成为我们想要的样子，孩子只会成为我们的样子，所以我就一直在做自己”。

一个好妈妈，也许这样就已经足够。

拍摄执行

前期采访全部结束，最终我们选出5组风格各异的母女/母子，拍了一支实验感十足的短片——妈妈的宝贝为妈妈的宝贝打Call。孩子在镜头前讲述妈妈的故事，妈妈则被隔开在另一个空间，同步看着监视器里孩子的表现。

被两台摄像机包围的妈妈都有些紧张，但她们更紧张着另一边的孩子，握紧的拳头、说话的语调、一声咳嗽，都被妈妈看在眼里。不是职业小演员的他们，反而展现了许多更为有趣感人的瞬间。拍摄即将结束，妈妈们走进孩子的摄影棚，有的孩子一下扑进妈妈怀里，有的母女两个人羞涩地站在一起，有的男孩强忍着泪水别扭地接受着妈妈的安慰。每一对母子/母女都有着独属的爱的表达方式。

项目成果

真实是自带力量的，这次活动的传播在母亲节期间也收获了很好的反响：

截至5月13日，微博全平台总曝光达7.8亿+，总互动讨论达68.5万+，斩获热搜榜单18个；

#妈妈的宝贝为妈妈的宝贝打call# 阅读量超4.5亿+，互动17.6万+；

公益品牌片播放量544万+，微博、视频号、小红书等多平台同步传播，热度持续发酵；

@中国妇女报、@约会天才妈妈、@潇湘晨报、@三联生活周刊、@凤凰weekly等多家蓝V媒体联动助力，共同扩散母亲节公益品牌片，引发广泛共鸣。

被看见的，不只是店铺，还有“妈妈”本身。

这次，我们看见了一个个鲜活的“妈妈”。

不是标签，不是定义，而是一个个真实、独立、努力生活的人。