从向品牌提案，到向社会提案，这个母亲节倡议，我们想让更多爱妈妈的人知道。
一个倡议的初生
去年12月，耀火团队接到了某母婴品牌的母亲节营销brief，希望用感性方式与消费者进行沟通的同时，让消费者了解升级版的淡化妊娠纹产品。于是我们展开了对妈妈群体的研究，希望能跳出同质化的赞美和关怀，讲一些不一样的内容。
这时有一个词进入了我们的视野——
我们发现，“生育损伤”被完整普及的程度并不高，许多媒体和博主只提及妈妈们身体层面的损伤，却常常忽略、少有提及她们心理层面的损伤；而在官媒层面却几乎没有正式使用过这个词汇。
当下，“生育友好“正成为全社会关注的议题，我们提出以妊娠纹作为切入点，呼吁关注母亲群体身心双重损伤。倡导每天多花十分钟，从细微关怀入手，帮助母亲缓解生育留下的身心痕迹。这就是“抚痕倡议”，最初的雏形。
部分初版提案内容
在提案现场，客户对“生育损伤”一词持有不同意见，建议应该缩小柔化或者不要提及。但我们坚定地认为：品牌有责任推动社会认知，只有正视问题并付诸行动才能改善育儿环境。
这一轮提案后，客户犹豫许久，最后还是放弃了这个idea。最初的“抚痕倡议”就此搁置。
一个社会议题的再升级
于是有一个更大胆的想法萌生了：也许这件事可以由我们来做。身在传播业，可以不仅仅只为挣一份广告费，也许也能实现一些小小的改善社会的理想。然而这时已经3月中旬，留给我们的时间也不多了。
由于“生育损伤”的低普及率，我们希望争取到核心媒体发声来提升进一步的传播效果。如何能够获得媒体的认可？有了前面的经历，我们在表达的内容上变得更加谨慎。通过严谨的搜寻和论证，我们选用了以下内容：
我们不仅仅希望把这些现象剖析给大众，更希望带来能够实际行动改善的方案。
这些行动从小到大，是几乎身边的每一个人，丈夫、亲人、同事、朋友，甚至是品牌和机构，大家能够做到的事情。
“抚痕倡议”的icon设计灵感来源于国家非物质遗产——女书，并对其进行了变体演绎。由于许多人对生育损伤的了解大多停留在身体层面，因此我们在设计中更加突出了“痕”上的“心伤”，旨在倡议大家不止关注妈妈身体上的痕，也要关注她心里的痕。
为了让这个倡议更有感染力，我们一直希望邀请一位媒体人参与声音演绎。很幸运的是，在5月1日拍摄结束我们以为毫无希望之际，5月3日的早上突然收到了TVB的来电，表示陈贝儿老师觉得这件事非常有意义，愿意加入其中。于是，《抚痕倡议》公益短片的最后一块拼图完成了。
声音录制中，陈贝儿——中国香港著名媒体人、“感动中国2021年度人物”
一次社会共创运动的落地
今年3月，耀火面向社会发起了一次主动提案，希望邀请关注此议题的品牌/机构/个人参与到“抚痕倡议”的发起中。宝宝树和华为鲸鸿动能团队与我们一拍即合并联合发起了这次母亲节的社会共创运动；随后26个品牌伙伴迅速响应并行动，「抚痕联盟」完成集结。
为了进一步扩大社会影响力与关注度，「抚痕联盟」进行了线上线下的立体化覆盖。
在流量生态中，《抚痕倡议》公益短片通过人民网视频号及抖音号全网首发强势曝光，随后「抚痕联盟」的品牌自有媒体矩阵也同步上线，进一步提升了短片及相关内容的传播率；线下渠道中，活动获得了超过2500多家线下门店的积极响应，持续为抚痕倡议“发声”；倡议短片发布以后，获得了新浪、搜狐、网易、腾讯等超过30家官媒及核心媒体的报道。
越来越多的品牌及机构还在陆续加入“抚痕倡议”，爱妈妈的行动不止在母亲节发生，更在未来生活里的每一天。
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感谢所有为“抚痕倡议”付出努力的伙伴们。当然，最需要感谢的，是所有支持、喜欢和转发我们这个公益项目、一起行动爱妈妈的人！
我们希望更多人看见，才能为妈妈们带来更好的改变，我们也相信，这些美好的改变，正在陆续发生……
倡议活动还在继续，欢迎随时加入我们。
愿所有妈妈都能被温柔以待，好好被爱。
