立顿（Lipton）由托玛斯·立顿（Thomas Lipton）于1890年在英国创立，是目前世界上知名度最高、规模最大的茶饮企业之一。
2022年，CVC资本合伙公司收购立顿品牌，现在归立顿茶及冲泡产品公司（SOURCE LIPTON Teas and Infusions）所有。但联合利华保留了该品牌在印度、尼泊尔和印尼的茶叶使用权以及全球即饮饮料的使用权，并继续使用立顿品牌在北美生产速溶产品。
立顿茶品牌包装
在联合利华这样的快消品巨头旗下，其众多品牌常常难以获得专属的设计关注。久而久之，品牌形象容易老化，缺乏新意，在货架上黯然失色。立顿也曾面临同样的挑战，自2014年以来其视觉形象一直停留在较为保守的风格，与现代茶饮品牌的定位存在差距。
随着品牌的拥有权变更，立顿抓住机会进行了品牌形象的全面更新，力图重新定义其在茶饮市场的领导地位。
立顿LOGO新旧对比
5月21日「国际茶日」当天，立顿宣布其十多年来首次全球品牌升级，并推出全新产品系列。此次更新的核心旨在为立顿打造一个统一、现代且富有辨识度的视觉形象。从外包装盒、罐装、零售盒到茶包上的小吊牌，全系列包装都换上了新装。
即便是茶包吊牌，也将采用一个红底白字的字母 「L」作为新识别符号，以强化品牌识别度。
立顿茶包吊牌新旧对比
在标志设计上，经典红色盾形标志外围新增了象征阳光的黄色光晕，呈现出积极向上的情绪。新设计还加入了品牌创立年份「1890」，并重拾原始的全大写字体的「LIPTON」字样，向品牌悠久的历史致敬。
立顿新标志
同时，标志的右上方新增了象征「自然之触」的两片绿叶图案来传递健康与舒适的品牌理念。在包装的应用上，新标志将搭配几条丝滑的白色线条，衬托出轻松、享受的感觉。
据悉，此次品牌更新由法国巴黎的创意包装机构 Team Creatif 协助完成。该机构创始人兼CEO Sylvia Vitale Rotta 表示，新设计的灵感源自「日常中分享的美好时刻」，希望通过全新品牌形象传递「温暖、尊重与喜悦」。
立顿新旧包装对比
立顿高级品牌经理 Alisa Geller 表示，尽管2025年是品牌创立135周年，但此次品牌焕新并非仅因纪念而启动，而是一次早该进行的系统更新。她说，立顿上一次更新品牌形象是在2014年。也就是说，现在很多年轻消费者从来没有见过立顿换过「新装」，他们认识的立顿一直是十多年前那个老样子。
立顿品牌LOGO演变历史（最初版和最新版采用了无衬线字体）
立顿品牌LOGO演变历史动画
「我们原有的视觉识别不够鲜明，在消费者难以区分品牌差异的品类中，品牌的独特性至关重要。」Geller 说，「我们需要更简洁、有力、统一的品牌资产，这就是为何我们决定进行一次大胆的更新。」
为了让立顿的新包装在全球不同超市、商店都能被清楚看到并方便摆放，他们在包装设计上做了改进。除了原本可以横着放的包装外，现在还增加了可以竖着摆放的设计。这样无论是在空间紧张的货架上，还是不同摆放方式的商店里，立顿的产品都能保持清晰、统一的品牌形象，更容易被顾客注意到。
除了视觉焕新，立顿也同步推出两款精选红茶新品「英式早餐茶」与「伯爵茶」来丰富产品线。接下来，今年夏天还将发布新一代果茶与草本茶产品，并扩展低糖或无糖冰茶粉系列，以迎合全球消费者对健康饮品的需求。
此外，立顿还在考虑根据美国FDA对「健康」标签的新定义，计划将「健康」标识纳入包装。根据新规定，单份热量低于5卡路里、且不添加咖啡因的茶饮可标注为「健康」产品，这一策略或将为立顿在健康茶饮市场开辟新机会。
