品牌方：乐事
代理商：大创意

"这竟然是普通户外大屏能做到的广告？"

"看到隔壁屏幕的人被乐事薯片香到了，直接跨屏来抢，然后还分享给路人，太有趣了！"

"这支街头创意，让我看到了广告的新可能。"

最近，乐事的一支户外大屏创意刷屏出圈。从北京、上海到广州、南京，“裸眼3D式”户外大屏以颠覆式的跨屏互动创意惊喜亮相。当隔壁大屏中的人物被乐事薯片香到忘记原来的任务，忍不住冲出屏幕来抢薯片的瞬间，让乐事薯片"醇香难挡"的特质得到直观而生动诠释。

而当屏幕中的演员把薯片递向路人时，那种即时分享的快乐感染力，则让平凡的街头充满了一个个出其不意的分享时刻。

#01

一次创意突围，

让平凡瞬间有了心动可能

好的创意总能给人意外惊喜。乐事这次的营销突破在于，它不仅在创意形式上有所创新，更在内容表达上出人意料。

而这种创意不仅体现在户外大屏，在品牌篇TVC中也同样精彩。

这支由吴磊主演的电影级TVC通过细腻的镜头语言和巧妙的场景设计，描绘了一个关于偶遇crush的心动故事。在郊游返程的公交车上，吴磊悠然享受着薯片，空气中弥漫出醇香的美味，余光中发现隔壁座位女生的眼神时不时地飘向这边，气氛顿时变得微妙起来。

而此时吴磊察觉到了女生的眼神的试探，随即稍稍整理了仪态，拉开乐事无限的小抽屉递向女生。这个简单的动作在这一刻便顺理成章地成为了发起分享的“邀请函”，让两人不由自主地开始分享零食、发生交集，逐渐拉近彼此间的距离。

乐事用一个巧妙的创意，把都市人习以为常的时刻变成了一场妙趣横生的社交小剧场。一罐乐事、一抹醇香、一次分享，串联起青春里最美好的偶遇瞬间。影片巧妙捕捉了当代年轻人渴望又克制的社交态度，完美诠释了品牌"乐事无限=适合分享"的社交角色，让观众在熟悉的场景中看到了不一样的可能性，看完忍不住也想买包薯片，跟朋友分享这份美味。

#02

一罐薯片的进阶，

以场景共生链接年轻人社交

这次乐事焕新的成功，在于品牌敏锐捕捉到了零食在年轻人的消费需求中，已逐渐超越单纯的味蕾享受，演变为社交媒介这一重要的角色转变。进而结合"场景共生"理论，巧妙地构建了产品、场景与社交行为的有机联系：

产品与社交行为的共生：乐事优选香味浓郁、口感酥脆的两大品质薯种，从源头确保每一片薯片的真材实料，让人在嗅觉和味觉上都拥有醇香体验。当充满土豆醇香的薯片一递到面前，自然产生想要尝试的冲动，轻松触发分享行为。

社交行为与视觉识别的共生：包装焕新采用诱人的实物大图设计，让薯片的金黄酥脆质感跃然纸上，配合鲜明的色彩对比，不仅让人一眼就被勾起食欲，更让产品在社交场景中成为吸引眼球的焦点，从亮相的一刻即引发周围人想尝试的念头。

场景与产品设计的共生： "小抽屉托盘设计"精准洞察分享场景下人们的行为和社交需求。小抽屉托盘设计不仅便携，还增强了分享时的仪式感。"轻轻拉开乐事薯片的小抽屉"成为分享场景中的自然邀请标识，让分享更加轻松自如。

当"醇香难挡"遇上"乐事无限"，产品特性（醇香）、便携设计（小抽屉）和使用场景（社交分享）有机融合，乐事完成了从单一美食品牌到社交场景使者的进阶。这种基于共生理论的品牌进化，不仅深化了品牌与消费者的情感连接，更为快消品牌在新消费时代的破圈升级提供了全新思路。当产品特性与社交需求实现共生共长，品牌发展的边界也将随之延展，迸发出更多可能。

结语：

从街头裸眼3D式大屏的跨屏互动，到公交车上的心动瞬间，我们看到的不只是一次产品的焕新，更是乐事品牌对当代年轻人社交方式的深度探索。

有人说，好的营销就像一次精心设计的心动时刻，让人感到意外却又觉得水到渠成。从这个角度看，乐事这次，做到了。