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文明 X 7喜|嘭!紧扣7喜产品力,发射一记清爽炸弹

CIVILIZATION 文明广告1月前

品牌方:7喜
代理商:文明广告

最近,有朋友问我们:“你们是怎么想出7喜这波创意的?看得太爽了!”

其实——这不是灵光一现,而是一群人,盯着“清爽”这两个字,啃了一大堆柠檬之后,突然集体“爽炸了”。

文明 X 7喜|嘭!紧扣7喜产品力,发射一记清爽炸弹-广告人干货库

起点:7喜的爽,究竟爽在哪?

在7喜品牌焕新之后,我们接到了一个挑战:怎么在“清爽感”这条老赛道里,冲出一条有爆点的新跑道?

经过拆解清爽的创意视角、如何放大消费者对清爽的五感体验…一系列天马行空的脑暴,我们最终回归产品——别忘了,7喜自家底子就有独特性:「柠檬」风味加持+「碳酸」气泡刺激,就是清爽界的“王炸”组合!

文明 X 7喜|嘭!紧扣7喜产品力,发射一记清爽炸弹-广告人干货库

而这一点,其他竞品还尚未在市场传播上做重点沟通。

所以,立足产品,我们握住了为7喜打造差异化产品定位&形象的钥匙:从“味觉通感”切入,把榨取柠檬汁带来极具穿透力的爽+碳酸的炸舌感,凝聚成一个字——炸!

破题:随时随地一口7喜,真的“爽炸”了

让产品亮点和TA痛点完美契合——是物理的爽炸,也是情绪的爽炸。

我们不是在卖一瓶碳酸饮料,我们在制造一记“情绪炸弹”。重新定义“清爽”,必须从用户感受出发,对此,我们提出一个公式:清爽感 = 味觉刺激(柠檬&碳酸)+ 情绪反转(压抑→释放)。就像在高压的日常里,被困住的人,突然被解放的那一刻:那种突如其来的、直击灵魂的——爽炸了!所以,我们还原日常生活中各种炸上头的时刻:

比如,职场人赶着上班、开会,却遇电梯拥堵,还被人灵活走位插进队…那真是要“炸”了!——来瓶7喜,放飞心情,紧接着就能「喜」从天降(玄学的妙,谁能拒绝~);

文明 X 7喜|嘭!紧扣7喜产品力,发射一记清爽炸弹-广告人干货库
文明 X 7喜|嘭!紧扣7喜产品力,发射一记清爽炸弹-广告人干货库

又比如,人菜瘾大的吃货,面对人气超高的江湖菜,口中火焰山,脑门出汗珠…咋办?——先来瓶7喜,才够爽炸!

文明 X 7喜|嘭!紧扣7喜产品力,发射一记清爽炸弹-广告人干货库

每一个创意,不只是在讲产品,更是在和真实生活对话。

呈现:印刻7喜的DNA---诙谐幽默,要你爽炸!

我们用极具张力的镜头语言+反转剧情的方式,把戏剧性发挥到极致。

一边是心态要炸的场景,一边是“突然爽炸”的反差——配乐、节奏、表演生动又精准,让人宛然一笑后,甚至会想起自己某个崩溃又可爱的瞬间。

这,就是我们想做到的:

不只是讲7喜的“清爽”

是让你感受到那一刻的“真的爽炸了”

写在最后:

资深创意人的新思考

这次的导演是我们文明的创意群总监陆乐(Loren Lu),他自2014年进入文明至今,一直与文明、与品牌共同成长。今年又一次亲自操刀7喜品牌的全新广告大片。在这个特别的时刻,让我们走进这位"文明老将"的创作世界,探寻这位始终保持着"新锐导演"心态的创意人及其团队的所思所感。

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这是几张拍摄花絮图。

文明 X 7喜|嘭!紧扣7喜产品力,发射一记清爽炸弹-广告人干货库

我们相信,好内容的背后从不只是“灵感”,更是一次次与品牌价值的对话、与消费场景的共鸣、与市场逻辑的对阵;我们也相信,一个品牌的“清爽”,不是它喊得多响,而是它真的能在你需要的那一刻,来得刚刚好。

文明 X 7喜|嘭!紧扣7喜产品力,发射一记清爽炸弹-广告人干货库
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7喜这波,不只是“好喝”,是我们用创意和洞察“榨”出来的——清爽炸弹。

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