品牌方：7喜
代理商：文明广告
最近，有朋友问我们：“你们是怎么想出7喜这波创意的？看得太爽了！”
其实——这不是灵光一现，而是一群人，盯着“清爽”这两个字，啃了一大堆柠檬之后，突然集体“爽炸了”。
起点：7喜的爽，究竟爽在哪？
在7喜品牌焕新之后，我们接到了一个挑战：怎么在“清爽感”这条老赛道里，冲出一条有爆点的新跑道？
经过拆解清爽的创意视角、如何放大消费者对清爽的五感体验…一系列天马行空的脑暴，我们最终回归产品——别忘了，7喜自家底子就有独特性：「柠檬」风味加持+「碳酸」气泡刺激，就是清爽界的“王炸”组合！
而这一点，其他竞品还尚未在市场传播上做重点沟通。
所以，立足产品，我们握住了为7喜打造差异化产品定位&形象的钥匙：从“味觉通感”切入，把榨取柠檬汁带来极具穿透力的爽+碳酸的炸舌感，凝聚成一个字——炸！
破题：随时随地一口7喜，真的“爽炸”了
让产品亮点和TA痛点完美契合——是物理的爽炸，也是情绪的爽炸。
我们不是在卖一瓶碳酸饮料，我们在制造一记“情绪炸弹”。重新定义“清爽”，必须从用户感受出发，对此，我们提出一个公式：清爽感 = 味觉刺激（柠檬&碳酸）+ 情绪反转（压抑→释放）。就像在高压的日常里，被困住的人，突然被解放的那一刻：那种突如其来的、直击灵魂的——爽炸了！所以，我们还原日常生活中各种炸上头的时刻：
比如，职场人赶着上班、开会，却遇电梯拥堵，还被人灵活走位插进队…那真是要“炸”了！——来瓶7喜，放飞心情，紧接着就能「喜」从天降（玄学的妙，谁能拒绝~）；
又比如，人菜瘾大的吃货，面对人气超高的江湖菜，口中火焰山，脑门出汗珠…咋办？——先来瓶7喜，才够爽炸！
每一个创意，不只是在讲产品，更是在和真实生活对话。
呈现：印刻7喜的DNA---诙谐幽默，要你爽炸！
我们用极具张力的镜头语言+反转剧情的方式，把戏剧性发挥到极致。
一边是心态要炸的场景，一边是“突然爽炸”的反差——配乐、节奏、表演生动又精准，让人宛然一笑后，甚至会想起自己某个崩溃又可爱的瞬间。
这，就是我们想做到的：
不只是讲7喜的“清爽”
是让你感受到那一刻的“真的爽炸了”
写在最后：
资深创意人的新思考
这次的导演是我们文明的创意群总监陆乐（Loren Lu），他自2014年进入文明至今，一直与文明、与品牌共同成长。今年又一次亲自操刀7喜品牌的全新广告大片。在这个特别的时刻，让我们走进这位"文明老将"的创作世界，探寻这位始终保持着"新锐导演"心态的创意人及其团队的所思所感。
这是几张拍摄花絮图。
我们相信，好内容的背后从不只是“灵感”，更是一次次与品牌价值的对话、与消费场景的共鸣、与市场逻辑的对阵；我们也相信，一个品牌的“清爽”，不是它喊得多响，而是它真的能在你需要的那一刻，来得刚刚好。
7喜这波，不只是“好喝”，是我们用创意和洞察“榨”出来的——清爽炸弹。
