香飘飘Meco×时代少年团：时代在召唤，快来Me一口！

品牌方：香飘飘
代理商：黑芒营销

破题：Meco的年轻化难题，由谁来打破？
时代少年团？天作之合！！

在新茶饮赛道愈卷愈烈的当下，如何真正赢得年轻人的共鸣？
当杯装茶饮陷入同质化竞争，我们选择和Meco足够“对味”的组合——时代少年团。以“时代少年”与“时代少年团”的双关、品牌精神与真诚偶像组合的精神共鸣、7人7色的产品可视化和高度重合的粉丝群体，用一杯Meco就成功召唤出了这个时代的少年气！

#时代在召唤，快来Me一口#的传播主题也应运而生。当然它不只是一句简单的slogan，它既代表了品牌对话年轻人的决心，也用年轻化的语言方式和他们打成一片，顺便不断强化“Meco”的品牌印记。

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破局：反常规的「三无」操作，引发全网粉丝狂欢！

一、无品牌的反套路式预热
不是产品先亮相，而是情绪先开场

在大众对官宣内容免疫的大环境下，Meco选择以反套路的动作，抢占年轻人注意力。

一面高达30米的国内首个巨幅“明星涂鸦墙”无产品版画面重磅亮相重庆，引发粉丝疯狂。

同时，一组“没有产品、不露品牌、却100%青春帅气”的巨幅海报也空降城市地标。

只留时代少年团在“召唤”更多时代少年，成功引发了网友们的集体发问：“谁在搞事？”、“这要是品牌，我立刻买！”

二、无先例的创新媒介亮相
粉丝的好奇情绪，品牌如何承接、沉淀？

涂鸦墙作为少有品牌使用的创新媒介，一直被低估。

而此次我们利用涂鸦墙可叠加画面的特质，为粉丝打造可合影、打卡的共创空间，让线上热情落地为“为时代少年而来”的品牌精神共鸣。

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5月27日凌晨，Meco通过3Dmapping光影技术官宣亮相，Meco的“宝杯”也正式被时代少年团捧在了手心。

意外之喜，明星光影涂鸦墙成为城市情绪地标！

超炫酷的光影涂鸦墙不仅吸引了众多爆米花，更是被重庆当地新闻媒体意外翻牌，成为了重庆市旅游热门打卡地！进一步助力品牌破圈传播，吸引更多年轻群体的关注、打卡。

三、无悬念危机照样成狂欢
玩梗玩出活人感，把危机变成圈粉契机！

如果遇到悬疑预热动作的前两天遇到物料偷跑，粉丝提前锁定，该怎么办？！

面对节奏失控、热度走歪，Meco没有选择封杀补漏、装作没事，而是放飞自我，顺势邀请粉丝们配合“演出”：“麻烦配合走一下流程～”

粉丝一秒“入戏”在评论区对暗号，成功把“失控偷跑”，变成一次“社交共谋”。成功在官宣前夕完成情绪预热+UGC引爆，为后续官宣亮相热度铺垫。

破格：常规营销动作也能带动粉丝顶格情绪！

当代明星营销早已套路化：官宣——发TVC——堆物料——发捆绑周边。

然而常规动作不等于“无效动作”，关键是，怎么做。

在代言人亮相后，凭什么让粉丝继续爱品牌？

拉满的排面，不是炫耀，是对粉丝的情绪回应！

Meco用三重磅排面物料，兑现一句承诺：“为时代少年而来，也让时代少年被更多人看到！”

纽约时代广场大屏
让少年出现在世界舞台，引爆自豪感评论区

重庆光影涂鸦墙
不是一块广告位，是一面送给少年的墙

上海陆家嘴地铁超长连屏
核心地标日夜刷屏，全员出镜

Meco为时代少年而来，
也让时代少年为Meco而来！

宠粉再升维，把销售链路变应援现场！

官宣之后，我们没有只靠“打卡得礼”“转发抽奖”的老套路，

而是把每一个代言动作，变成可参与、可打卡、可炫耀的粉丝体验：

“为爱发车”的应援大巴全国巡游

三城同步发车，粉丝不再是围观，而是真·“上车”合影、拍视频、拿周边。

让应援不再只存在于社交媒体，而是在城市中实体可见。

“真的有被重视到”的高质感周边

不加价、不限量，包装上镜、外箱8角尖尖强迫症友好！

细节处见品牌真心，品牌用心为时代少年团，粉丝用消费力为品牌投票。

“粉丝×渠道”双重激活的主题便利店快闪

让热度从线上落地线下，不仅拉近粉丝与饮品的距离，也提振了经销商信心！

洗脑手势舞蹈上线，让粉丝的肌肉都记住Meco！

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