品牌方：vivo
代理商：HAVAS 汉威士
今年年初，我们赢下了vivo S30系列的比稿。
时隔半年，我们也交出了属于我们的答卷。
简单回顾下本次vivo S30最核心的几个关键点：
1/依然围绕代言人郑钦文展开
2/策略上，从产品主义转向用户主义
3/心智上，打造最美S系列
关于“最美”这件事，我们以“多彩氛围”做了解读：
可以骄傲地说，这大概是史上最多巴胺、最多彩、最亮眼的一波vivo S系列的物料了。
除了线下的产品kv，还有代言人海报。
以及代言人TVC。
多彩小直屏 直出氛围感
一直以来，我们在解读S系列brief的时候，都离不开一个关键词：好看。而颜值的确也是近年来vivo S系列的主打优势，再配以东方美学的加持，如此突出重围。
而今年，在颜值赛道的基础上，因新系列的手机配色实在太过抢眼，我们又抓住了多巴胺和氛围感这两大关键词，无论是外观的颜值，还是影像的颜值，都能打。
收到客户寄来的样机，感受到这份多彩后，我们最终确定，要把“多彩小直屏，直出氛围感”的意境完完全全、全力以赴地表达出来。
创作精彩 全面出彩
在产品kv上，和艺术家Caroline Dowsett合作的插画，是这次设计的点睛之笔。
虽然艺术家与我们的文化背景不同，且沟通还存在时差，但出于对作品共同的期待，我们克服种种障碍，完成了这次共创。在团队的第一次电话会议沟通中，艺术家就非常清晰地给出了她对夏日的描绘，是富有生命力的花朵，是拍打在海岸上的浪潮，是高悬在天空的艳阳…和vivo S30系列的CMF多巴胺多彩配色不谋而合，整个插画过程也非常顺利。
本次与郑钦文的合作，更是出乎意料。
在前期策略推导中，我们就已经达成了一个共识，即大家已经习惯性地把郑钦文当作大女主对待，拍出来的内容也是引导性地塑造健康、有魄力的女性力量。但我们作为多巴胺氛围担当，当然要开辟一条不同寻常的道路。
翻阅郑钦文的自媒体平台，看了很多很多她的采访和语录，就会发现，其实她在生活中也是爱吃、爱拍照、爱笑的可爱小女生一枚。于是我们抓住了这个特点，放大，从而推动创意产出。
夏日多巴胺 不负所有人的期待
当然，在拍摄中我们也遇到了不少问题，整个庞大的团队前往巴塞罗那，直到拍摄前还在观望最终的拍摄地点，好不容易确定了最终的拍摄地点和时间，天气预报又显示阴转雨。要知道，一场大雨，就有可能让我们这么多天的准备和努力化为泡影，虽然说，我们当然都需要准备预案，可是下雨就是下雨，我们只能祈求天公作美。
本次拍摄除了全力以赴的准备，也感谢老天爷不负我们的期待。
在拍摄预算愈加紧张的时代，我们调度了庞大的团队；也很幸运能够和如此专业的各个团队展开合作，在异国他乡，共同完成承载着所有人期待的作品。
所谓多巴胺，我们简单理解为快乐物质。
它不仅仅指颜色，也串联了我们整个过程中的所有快乐时刻。
我们大概永远不会忘记这个多彩的夏天！
也不会忘记如此紧密联系、紧密合作，以及互相支持的团队、甲方乙方丙方，和一起传递与制造这份多巴胺的，所有人。
