品牌方：雪碧
代理商：MT蒙彤
2025年3月，雪碧官宣檀健次成为全球品牌代言人，凭借其“六边形战士”的国民影响力，迅速引爆社交话题。
但流量只是起点，如何将明星势能转化为长期品牌资产，并进一步拓宽消费场景，是所有代言营销的终极话题。
于是，一份从「流量」到「留量」的命题作业给到了MT蒙彤传播。
发现问题
卷不动的碳酸市场，是时候来点新场景了
碳酸饮料的传统场景（佐餐、解渴）已趋饱和，想要打开全新场景是全行业的难题。
而在中国市场，年轻人“无辣不欢”的饮食趋势正在持续上升。雪碧敏锐捕捉到这一机会，入局辣食场景，打造“辣上加爽”的全新体验，希望让雪碧成为年轻人吃辣时的“灵魂伴侣”。
定义问题
从“解辣”到“辣爽”，重构吃辣体验的价值认知
年轻人吃辣图啥？
当然是图一个爽！
那么，爱吃辣的人需要什么样的饮料？
大部分的市场回答是：解辣饮料。
而我们在这一环节发现了矛盾点：解辣真的重要吗？怕辣的人直接不吃辣食不就好了？于是全新答案呼之欲出：人们要的不是缓解辣味，而是辣得更爽，辣得过瘾！
真正的辣食爱好者追求的是“辣得过瘾”的爽快体验。不仅仅是能吃辣，更是「会」吃辣，爽透「辣」。基于此，我们提炼出两大核心机会点：
更极致的口感：雪碧配辣不是灭火器，是给辣味加BUFF！气泡炸裂+辣感暴击，创造“双倍爽感”的味觉体验。
更领先的吃法：会喝雪碧配辣的，都是潮流老饕！将“雪碧配辣”塑造为年轻人更会玩、更懂生活的标志性吃法，抢占社交话题高地。
解决问题
从“造梗”到“造场景”，层层渗透引爆全民参与
檀健次带节奏打响“雪碧辣”第一枪
通过代言人檀健次魔性“雪碧辣”的绕舌rap，快速建立“雪碧+辣食”的强关联，以魔性洗脑的节奏快速植入雪碧配辣的心智：
捆绑辣味品牌组CP，实现多场景破圈
好欢螺 × 雪碧：天命之选联名，粉丝双厨狂喜
「碧须欢螺」CP推出“爽辣开嗦套餐”（好欢螺螺蛳粉+雪碧），抖音直播间连麦放送专属福利套餐，将“雪碧配辣”从营销概念转化为可购买的消费场景，实现流量销量双丰收
麦当劳 × 雪碧：爽感破圈，“鳞魂”都被爽到了！
当雪碧遇上麦辣，清脆与爽辣一拍即合。一个脆到入魂，辣得刚好；一个酷爽上头，爽得带劲！双重口感交织，一口爽上加爽，「鳞」魂爽到了！
战绩汇报
项目整体曝光达到1.6亿，整体互动超140万，UGC回复超84万
更是成功将 #来个雪碧辣# 成功植入消费者心智，把‘雪碧配辣’从广告概念，变成年轻人的条件反射。当消费者觉得‘这俩天生就该一起出现’时，品牌就赢了。
最绝的是网友辣评：「以前觉得雪碧解辣，现在没雪碧都不敢吃辣！」
（心智占领大成功！）
品牌：雪碧
创意代理商：MT蒙彤传播
创作团队名单
CEO：Max张世俊
BUD：Tony周轶伦
文案：桃子、莫奈
设计：丁丁、亚亚、大威
阿康：Vicky
