品牌方：雪碧
代理商：ogilvy 奥美
雪碧 「Hurts Real Good」
WPP Open X
奥美亚太
辣，早已不是简单的味觉刺激。它正席卷全球餐桌，尤其成为Z世代年轻人的社交货币和味蕾狂欢。雪碧敏锐地捕捉到了这一现象：50%的Z世代每周至少要点一次辣味美食！而一口辣味，让我们「分崩离析」。 有的人想方设法扑灭这团辣「火」，有些人则「痛并快乐着」追求极致的体验。如何深度绑定年轻人的生活方式？答案就藏在那一口「辣」里。
雪碧携手WPP Open X与奥美亚太团队，推出全球活动 「Hurts Real Good」，旨在点燃一场由 Z 世代辣味热情驱动的「辛辣革命」。这项沉浸式体验的计划巧妙整合全球品牌合作、潮流达人背书与节日体验，通过动态的户外（OOH）及数字户外（DOOH）广告和强效社交媒体创意执行，强化雪碧清爽力量与辛辣快感之间的联系。此外，更有互动式 TikTok 游戏等数字体验，邀请辛辣爱好者亲身感受雪碧与辣味结合带来的独特刺激。
雪碧洞察到 Z 世代对辣味美食的热爱，将雪碧清爽的柠檬味汽水定位为搭配辣椒、咖喱等辛辣美食的完美拍档。雪碧联合三养火鸡面（BULDAK）呈现「热辣与清爽」的完美对比；携手 Takis 薯片打造契合多元文化消费者的「热与爽」新风味组合；邀请韩国 K-POP 女团 aespa 成员 Karina 担任品牌大使；与麦当劳 McSpicy 辣味产品组成经典搭档，同时推出线下户外活动和营业至凌晨1-3点的深夜快闪店。
一则60秒广告片，生动展现了人们被辣到手足无措的场景：猛灌水、狂吃冰淇淋，甚至把头塞进冰箱都无济于事。唯有「追求更极致的体验，并沉醉于灌入口中的气泡与辛辣感撕拉碰撞的快感里」的人，才能靠一瓶雪碧成功解辣，获得救赎。
雪碧全球副总裁奥安娜·弗拉德 (Oana Vlad) 在声明中表示，「我们深知，全球对辣味美食的热爱不仅是一种风潮，更是一种充满活力的文化现象，是人们对刺激感官体验的追求。雪碧强劲的气泡和标志性的清爽柠檬味，能放大这种感官冒险，让你真正沉浸式感受'辣得够爽才够劲'的畅快。」
这场席卷全球的辣味攻势，本质是雪碧对Z世代「辛辣快感」消费心理的精准狙击。活动不仅凸显了雪碧搭配辣食时非凡的解辣爽感，更通过深度文化共鸣，将品牌融入年轻群体「痛并快乐」的极致体验追求中。这种精准把握核心需求、用文化连接用户的策略，正驱动雪碧超越单纯的口感适配，成为与Z世代共享热辣生活方式的仪式感符号。
