品牌方：石头
代理商：时趣
在高手如云的智能清洁领域，石头科技凭借出色的技术实力持续走在前列。这两年，石头科技在大家电领域动作频频，就在不久前，石头推出了多款洗烘一体新品，希望在技术路线、产品定价和用户体验这三方面重新定义行业规则。
然而，技术优势并不等同于用户认知。在品牌壁垒森严的大家电领域，技术上的成功突围转化为市场认可，需要一个复杂的过程。时趣和石头科技在前期的用户调研中发现了一个突出的矛盾，石头的老用户忠诚度高，尤其在高净值家庭中，对品牌的科技基因认同感强。然而在洗衣机这片红海，技术上的优势通常很难直接转化成大众消费者的认知和购买欲，真正的增长急需撬动新人群：追求品质生活美学、有独立消费力的年轻“新贵”。
解题钥匙最终落在代言人策略上。石头邀请了国民度高、形象与实力兼具的王心凌担任 “科技美学代言人”，她从 “甜心教主” 到 “全能天后” 的蜕变历程，刚好能传递产品 “颜值与实力并存” 的定位；而王心凌在综艺翻红后热度持续，其粉丝群体又与目标用户高度契合。最终，王心凌成为了石头洗衣机科技美学代言人，助力品牌实现从技术差异化到用户心智占位的跨越。
“霸总经济”的增量红利
传统洗衣机市场长期被“家庭决策”逻辑主导，目标用户画像高度固化于已婚女性群体。而石头科技选择王心凌作为代言人，实则是基于对两类用户需求的深度拆解：一是存量市场中注重功能的高净值家庭用户，二是增量市场中追求品质与情感联结的年轻个体消费者。后者的典型特征早已被网友贴上“霸总”标签——高消费力、强决策权、注重生活美学，且不受传统家电购买性别角色的束缚。人群特质与品牌的目标人群画像高度重合：他们愿意为情感认同和品质生活买单，对单价5000元内的产品决策效率极高，甚至能打破“男性不参与家电消费”的刻板认知。
用户定位的转变，本质是将洗衣机从“家庭刚需品”重新定义为“个人生活品质标签”。“精英自驱”价值观与石头洗衣机“技术普惠高端体验”的定位形成共振。本质上，王心凌的形象是石头进入增量市场的纽带——通过她触达一群未被传统洗衣机营销打动的隐形用户。
双面实力呼应科技美学
王心凌从“甜心教主”到“全能天后”的蜕变，与石头“颜值+实力”的双重卖点形成互文。以“甜心教主”著称的王心凌，在此前通常以甜美的形象示人。而在此次与石头的合作中，则着重展现了王心凌两种更具反差感的特质——甜美可人与独立干练。
同时，TVC在对王心凌形象的塑造上也没有只停留在表面的甜美，而是挖掘到了王心凌与石头洗衣机的共性，一面是颜值，一面是实力，颜值与实力每一面都经得起考验。这既是王心凌的写照，也契合了石头洗衣机的特质，在传播时也引发了网友的集体共鸣，话题词#王心凌的兵卷出新高度#直接冲上话题榜。
跨界联名加速圈层渗透
同时，在整个项目中，除了考虑到代言人官宣的活动，也考虑到了618期间品牌的销售问题。所以在有限的拍摄时间内，尽可能的规划出了能够有效拉动销售的其他内容。石头同步推出Q1 Hello Kitty 限量版迷你洗烘一体机，开售8小时即成为洗衣机品类单品销额TOP1，单品GMV破110万。
这一次石头与王心凌的合作，短期看是流量撬动销量，长期看则是品牌对用户消费决策方式变化这一趋势战略响应。当新世代逐渐成为消费主力，家电购买决策正从家庭场景向个人场景迁移，而“霸总经济”也正是这一变迁的缩影。未来，能否以情感共鸣为桥梁，将技术创新转化为用户可感知的价值叙事，将成为清洁电器品牌突围的关键分水岭。
