什么是品牌故事?

01

品牌故事是指品牌创立和发展过程中，体现品牌精神的传奇性故事。并不是品牌的历程与简介。

服务于品牌的营销。

人们更喜欢听故事，不喜欢听道理。因此品牌故事更能够绕过人们的认知防线，建立与消费者的情感链接，提高品牌理念的输出。

01体现品牌的精神理念

02与消费者具有关联性

03具有趣味性或传奇性

04简洁清晰以便于传播

01品牌创始人的故事

褚橙：褚时健从昔日“烟王”到今日“橙王；

苹果：乔布斯的产品创新故事。

02品牌创立的故事

光明莫斯利安：光明“莫斯利安”酸奶这个名字起源于“酸奶之乡保加利亚长寿村莫斯利安村；

SK-II：老师傅在清酒发酵液中，发现了藏着让肌肤年轻的秘密。

03品牌发展过程中发生的典型事件

海尔：海尔创始人张瑞敏将6台不合格冰箱全部砸掉；

茅台：怒掷酒瓶振国威，香惊四座夺金奖--获巴拿马博览会金奖。

04品牌产品故事

劳力士：历经15个小时的海水长时间的浸泡后，竟然还走时精准；

依云：法国Lessert侯爵在依云镇避难，原本患有肾结石奇迹般痊愈了，原来是小镇的水含有大量的矿物质，具有神奇疗效。

05品牌精神理念故事

肯德基：保证产品品质--销毁当天卖剩下的汉堡；

Space X：埃隆马斯克带人们移居火星。

06消费者故事

New Balance：有一位运动员曾经遭受膝盖伤害，但自从开始穿New Balance跑鞋后，他的运动生涯起死回生。

07员工故事

农夫山泉：水源勘探师探寻水源地及拉萨业务代表铺货送水的故事

京东：边远地区配送员的故事。