品牌 113
90% 品牌故事都白写了？用大电影思维，讲透品牌的终极上限
你家的品牌故事是不是也这样？
开篇 “想当年”，从创始人 20 年前南下打工摆地摊讲起；中间是流水账式的发展历史，哪年建厂、哪年融资、哪年拿奖，罗列得一
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从“东方美学”到“场景前置”，小罐茶一年换了两种魂
还记得去年的5月21日的国际茶日，北京先农坛庆成宫内，小罐茶创始人杜国楹站在台上，花了将近一个半小时讲述“高香无糖茶”的故事。
大声宣告“开启中国茶的潮
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产品卖点不会挖？5个万能公式直接套
我们要了解
产品卖点是什么?
产品卖点是指产品所具有的能够吸引消费者、促使其产生购买意愿的特点或优势它包含差异化和优势这两个重要要素。
比如
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品牌共鸣度怎么来？挖透这三个方向就够了
什么是品牌共鸣度?
是品牌元素与用户之间的情感交流，共同感是在营销手段、品牌设计、品牌价值观中用户输送的理念与用户希望得到的消费体验，或是文化属性的一种
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这回华杉把超级符号美学讲透了！
铛铛铛～华杉美学讲堂开始啦！本期文章，我们将为你带来“华杉讲透华与华超级符号与古典美学”，这回华杉把超级符号美学讲透了！
华杉老师将为你讲透三个问题：
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不敢被讨论，就不配成为品牌
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品牌化的“本质”是被谈论
如果你对一家企业老板说，给你出个方案，让你在全网迅速获得几十亿的流量，成功登上热搜。他大概十分感兴趣，眼神都要拉丝。
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700服装配饰品牌营销方案包（84份）
始祖鸟品牌研究方案.pdf蕉内新升级3.0品牌手册.pdf蕉下Beneunder品牌手册.pptxaloYoga品牌营销策略复盘.pdf洞洞鞋营销案例拆解.p
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当茅台还是中小品牌的时候
强如茅台也是从一个中小企业发展起来的。
它的历史对中小企业的启发是：
从头部品牌忽视的空位里找到能够穿越周期的机会，坚持长期主义，等待时代的红利。
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都在卷价格，品牌还需要讲故事吗？
如果你最近去参加一些品牌的复盘会，会发现气氛大多比较沉闷。大家不再像前些年那样兴奋地聊增长、谈品牌愿景，老板们都在盯着那条利润曲线发愁。
在这个不降价就
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初创品牌必须重视品牌理念的5个理由
品牌理念是品牌的核心价值和信仰体系，它代表了品牌的使命、愿景以及它所坚守的核心原则。一个清晰、独特的品牌理念有助于塑造品牌的个性和形象，使品牌在激烈的市场竞争
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定位只需四步，找到你品牌的不可替代性
品牌定位概述
品牌定位是指企业在市场细分和调研的基础上，发现或创造出独特的差异点，并与目标消费者心智中的空白点进行匹配择优从而确定出一个独特的品牌位置。
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掌握5个关键，打造简短有力的爆款slogan
简洁且易记
Slogan的首要特质就是简洁明了。它应该在一到两秒内传递出品牌的核心信息。对于刚进入市场的新品牌，过于复杂的表达容易让消费者感到困惑或难以
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视觉锤被低估战略资产远超过超级符号
在定位之父艾.里斯重点推荐的4本书当中，特别留意有一本设计相关的书《视觉锤》。我没有进一步问老先生：为什么推荐视觉锤。
直到再次翻看定位英文版封面，彻底
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六个方面说透品牌为什么必须要有广告语
品牌广告语，简而言之，是品牌用来传递其核心价值、独特卖点和品牌个性的简短而有力的宣传语句。它是品牌在市场中发出的独特声音，具有高度的概括性和传播性。
在
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让产品真正满足用户需求的4个法则
消费者需求两方面
1.负向驱动，就是已有的东西用起来特别不爽的体验。
2.正向驱动，就是希望拥有的东西看起来用的特别爽的幻想体验。
这里面的
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打造品牌的5个致命误区，你中了几个？
创业时，企业家必须考虑的一个关键方面是品牌。强大的品牌标识对于创造客户认可、建立信任和建立清晰的信息至关重要。然而，有这么多的设计元素需要考虑，知道从哪里开始
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如何撰写整合营销brief？
前言
接上篇“brief是什么”：brief，即工作简报，本质是所有项目参与者关于工作任务的信息共享和共识。
本篇我们以“整合营销”为例，看看如何
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如何构思slogan
前言
一句好的slogan可以让消费者记住、喜欢、爱上，甚至主动传播。
比如：Nike的Just do it、Adidas的Impossible
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方案怎么写，扫码来干货库看看
