“不需要做品牌”的品类，也在悄悄品牌化
当一个品类开始有人拼设计、拼功能、拼体验的时候，其实品牌化的种子就已经种下了。
...
德芙事件的思考，品牌触点正在失控
过去触点是可以被“管”起来的
...
品牌叙事最大的风险，可能是太完美了
消费者替你讲的故事，才是真正的品牌叙事
...
新消费品牌真相（2026年版）
完美日记退市，钟薛高倒闭拍卖，虎头局暴雷
...
一个新消费品牌的五年流量账本
最近有时间好好思考和回忆一些事。
今天决定讲一个故事，这个故事是关于一个新消费品牌的5年流量账本。
特此说明，此故事纯属虚构，如有雷同纯属巧合，切勿对号入座！
...
从“东方美学”到“场景前置”，小罐茶一年换了两种魂
还记得去年的5月21日的国际茶日，北京先农坛庆成宫内，小罐茶创始人杜国楹站在台上，花了将近一个半小时讲述“高香无糖茶”的故事。
大声宣告“开启中国茶的潮
...
小红书对追觅的“已读不回”，是最高明的公关打法
不接你发的球，是最大的克制
...
为什么现在出圈的广告语越来越少了？因为甲方不敢得罪人
回想一下，你上一次听到一句真正“破圈”的广告语是什么时候？
是B站《后浪》的“心中有火，眼里有光”？还是更早的“自律给我自由”？似乎这几年，我们的耳机里
...
2024，品牌之变20条
01
2024，没有人再敢提“生活方式”了，毕竟大家连“生活”都成了难题，谁还在乎用什么“方式”呢？
02
曾经阳春白雪的品牌人，成了这个就业市场上最不受待
...
四条规律说清楚钟薛高和张小泉的「危机」
钟薛高「火烤不化」，张小泉「拍蒜断刀」，最近两周负面的舆论几乎都围绕着钟薛高和张小泉，而这两者面对危机的公关处理是如此「低级」，以至于原本我已不想单
...
上海疫情教会我的五条品牌之道！
到今天为止，我在上海的隔离生活已经整整一个月了。
可能谁也没有预料到，这轮上海疫情会发展到这样的地步。从恐慌到愤怒到麻木…
这一个月里，封控、抢菜、求救
...
2021年新消费十宗“最”
2021年，「新消费」依然是最热的词，如果说2020年是新消费元年，那么2021年，新消费依然是最受关注的行业。
2021年，头部新消费品牌优势更集中，同时
...
新消费品牌真相新发现
1、流水的新消费品牌，铁打的MCN。 现实是，新消费品牌如雨后春笋般拔地而起，以至于MCN签号养号的速度都跟不上了。
2、常说的“甲方爸爸&rd
...
如何做一个成功的公关？
什么才是成功的公关？如何做一个成功的公关？这是我这几年时常会思考的问题。公关是什么？公共关系。简而言之，这是一个试图左右公众情绪，以达到品牌和企业目的的岗位
...
鸿星尔克教会我们的20条经验和教训
1、直播已经成为基础建设，店播已经成为各大品牌的标配，如果你之前还在犹豫要不要启动店播，那在鸿星尔克之后请不要再犹豫了。
2、去年我就说过，直
...
入局中视频的66个理由
上周末2021金瞳奖盛典正式启幕，毫无意外又在圈内掀起一轮讨论。内容营销、短视频、中视频、新消费等话题再次成为热门话题。
有意思的是，今年金瞳奖特别发起了&
...
新消费品牌的100条新真相
前段时间的《新消费品牌真相系列》被不少人转发，这也说明了今年新消费品牌是真的很火。
事实上，写这个系列的初衷也很简单，因为看到了一些新消费的「真相」，看到了
...
新消费品牌的100条真相
1、有时候新消费品牌不需要完全的创新，而需要从解决一个最基础的问题开始，比如蕉内，做一条没有标签更舒服的内裤；比如元气森林，做一瓶喝上去有甜味但0蔗糖无负担的
...
39条新消费品牌真相
1、高颜值是新消费品牌的入场券。
2、高颜值之后是赋予产品足够的仪式感，因为生活需要仪式感。
3、不管你想在消费者心里“种草”还是“种树”，前提是必须
...
315被点名，看看他们的公关回应
首先，还没有完整看过昨晚315晚会的，可以点击这里速看315。
时间又过去了24小时，昨晚被点名的企业们纷纷出面回应，今天也如约登上了好几个热搜。一起来
...
作者推荐
代理商推荐
品牌方推荐
扫码进广告人干货库小程序
