代言人营销变了：2025年值得关注的6个方向
如果说明星代言是一面镜子，那 2024 年这面镜子里，能清楚地看到消费市场的变脸。美妆个护、食品饮料、服饰配饰三大品类，拿下了接近六成的代言份额，牢牢
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中国17大互联网公司2025年Q1广告营收榜：巨头拼 AI、拼生态，细分赛道藏新机？
文 | Elane
在整理这20家互联网公司的，Morketing观察到这一轮周期的关键词是“分化”。
从数据上来看，头部平台与腰尾部平台的差距进一步拉
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当全民聊健康，品牌如何成为 “第一联想”？
文 | Tinney
中国正掀起一场以健康为内核的消费升级浪潮。
曾经被碳酸饮料霸占的冷柜区，如今养生水站在了“C位”；酱油货架上，“低钠”、“零添加”
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2025年3大广告支出预测
来源：ADWEEK
编译：Dorothy
2025年已经过半，Magna、WPP Media和Madison and Wall三家广告预测
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“新首富”泡泡玛特王宁：在下行周期里卖 “情绪” 的人
王宁的成功是残酷商业世界里感性的胜利。
6月8日，一则新闻再次让资本兴奋起来，泡泡玛特创始人王宁以203亿美元身家登顶河南首富，超越传统农牧巨头秦英林。
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从重回Obey Your Thirst 到反超百事：雪碧为何逆袭成为美国第三大软饮料？
文章来源：ADWEEK，MARKETING DIVE
编译 | Dorothy
当雪碧喊出 "Obey Your Thirst（服从你的渴望）" 时，美
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资生堂、联合利华、卡夫亨氏......开年3个月，多少国际品牌已换帅？
文 | Lumens
2025年开年，全球消费品行业掀起一轮罕见的高管更迭风暴。从资生堂、雅诗兰黛到卡夫亨氏、联合利华，短短三个月内，数个国际品牌的核心
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下一个营销时代，你不能错过的 6 大趋势洞察
来源 | Gartner Marketing Predictions，内容有所删改
文 | Isaac
在数字化及人工智能浪潮的推动下，营销领域正经历着
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传统广告衰退，加大KOL合作，联合利华社媒预算从30%暴涨至50%
文丨Lumens
“我们在社交媒体方面的营销支出占比将从 30% 增加到 50%”，联合利华新任CEO Fernando Fernandez（费
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雷军向左，董明珠向右，企业家的IP边界到底在哪里？
文 | Eric
格力的日子最近可不好过。
前一阵子越来越多的“格力专卖店”门头被“董明珠健康家”的招牌替代，关于格力“改名”的新闻一经媒体发布，网友
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四大广告集团2024年营收榜：阳狮自称登顶净收入第一；中国市场成WPP最大短板
文 | Lumens
制图 | Moggi
全球 广告行业在2024年呈现出“技术重构与格局洗牌”的双重变奏。
WPP集团通过A
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比9.9元更狠，麦当劳开年下重手搅动咖啡市场
文 | Tiana
你以为9.9就是咖啡价格大战的底线了吗？不，在麦当劳，9.9不仅有一杯升级版的咖啡还有一个汉堡，甚至为了造势，还上线了7天免费喝的活动
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近30+品牌联名大起底，跨界营销怎么“玩”？
文 | Eric
当“联名”成为2024年市场营销界最热门的关键词之一，一场场令人瞩目的品牌跨界营销风暴正席卷而来。
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2025年不容错过的全球10大营销趋势
凯度（Kantar）发布了2025年值得关注的全球大营销趋势，包括可持续发展、直播、社交媒体和生成式AI等，展示了未来一年内可能增长和发展的关键领域。
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宏盟合并IPG成新全球巨头，16位广告行业高管有何看法？
就在本月，全球六大广告集团中的宏盟集团和IPG集团，正式发布了关于合并消息的官方公告。若此次合并顺利完成，合并后的新实体将继续以宏盟的名义运营，新集团将超过W
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四大广告集团Q3营收榜：中国区市场温差最大，WPP业务下滑21.3%，阳狮大涨12.4%
近日，WPP、宏盟、IPG、阳狮等海外广告传播巨头陆续公布了2024年第三季度财报（电通集团尚未发布Q3财报），Morketing查阅了所能找到的财报文件，并
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登上婚宴的喜茶、霸王茶姬们，用场景突破内卷
一代人有一代人的以“茶”代酒，现在“茶”变成了奶茶。
年轻人拒绝酒桌文化从婚宴做起，谁能想到和酒水抢生意的变成了新茶饮。最近，霸王茶姬发布了一组数据：2
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代言后光速解约，杨笠和京东到底谁错了？
接近年尾，对于大多数品牌和电商平台而言，最重要的双11大促刚刚开始还不到一周时间，京东似乎一只脚已经陷进了泥潭里，估计谁也没想到，今年这个火药味并不浓烈的双1
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关于品牌经营的3个“反常识”
品牌经营的维度有很多，但用户洞察、投放策略与传播内容某种程度上，是决定经营成败的三板斧。用户洞察是底层逻辑，投放策略关乎短期效果，传播内容决定长期建设。但在M
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加盟or离职，盘点2024年全球营销高管动态
文 | Tiana
作为推动企业收入和市场份额增长的关键人物，营销高管们的动向总是尤为让人关注。
如今的他们正面临着前所未有的压力，他们既要为企业提供先见战
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