蜜雪冰城又靠低成本物料玩出爆款，这款会变脸的雪王转转杯，刷爆小红书和抖音。双层杯套巧思设计，轻轻转动内层纸杯，雪王表情一秒切换，开心、委屈、心动轮番上线，网友直呼哄成年人一哄一个准。
玩法门槛很低，买饮品就能拿到，不加价，没有复杂集卡任务，主要在桂林、重庆、沈阳等旗舰店限时投放。没有重磅新品、没有大额投放，只靠一个杯子的互动小机关，就催生大量原生 UGC。大家随手拍转动变脸的短视频，自带魔术感，传播力直接拉满。
茶饮赛道联名、周边卷到内卷，蜜雪一向不走贵价路线。它很懂，平价茶饮的传播密码，就是把小惊喜放进日常。不硬推卖点，把杯子变成随手可玩的小玩具，强化雪王活泼有趣的 IP 人设。
很多 4A 同行看完感慨，厉害的营销从来不是砸大钱，而是在用户拿到手的载体里藏巧思。一个几块钱的杯子，就能撬动自发晒单，这波低成本玩法，确实夯住了。
