来源：ADWEEK

编译：Dorothy

2025年已经过半，Magna、WPP Media和Madison and Wall三家广告预测机构发布相关报告，提出在下半年会重塑行业的3个重大趋势。

01零售媒体的全球广告收入将超过电视

零售媒体的全球广告收入将首次超过电视。

Magna是IPG Mediabrands旗下的媒体投资和情报公司，它预计零售媒体网络将在2025年带来1630亿美元的广告收入，电视和流媒体平台将则是1550亿美元。

去年，Magna报告显示，零售媒体达到1440亿美元的广告收入，落后于电视的1630亿美元。

广告巨头WPP旗下的WPP Media给出类似的预测结果：到今年年底，零售媒体将掌握全球所有广告投资的15.7%，而电视和流媒体的市场份额为15.1%。

尽管零售媒体呈上升趋势，但广告咨询公司Madison and Wall预计，由于“关税增加带来的预期后果”，该类别的增长在2025年将会“明显减速”。

02用户生成内容的广告收入将超过专业内容

WPP Media的研究显示，TikTok和Instagram等平台上用户生成内容的广告收入也将首次超过传统媒体公司。

总体而言，对创作者和网络名人的广告投资在2025年将达1849亿美元，较去年增长20%。WPP Media预测，这一数字在2030年将翻一倍以上，达到3766亿美元。

虽然业余和专业之间的界限可能模糊，比如WPP Media 将 YouTube 上拥有超过 4 亿订阅者的 MrBeast 定义为专业人士，但以互联网名人为中心的赞助、品牌合作和基于平台的广告的增加都在表明，人们消费的内容类型发生了重大变化。

WPP Media全球商业情报总裁Kate Scott-Dawkins在与记者的通话中将这一转变描述为：媒体的“趋势转变”时刻。

03贸易战将会打击广告收入

对比去年12月的预测情况，Magna和WPP Media都降低了他们对2025年全球广告支出的预测数据。

Magna现在预测年度广告投资将同比增长4.9%，到达9790亿美元，低于之前预测的增长6.1%。

Magna全球市场研究执行副总裁 Vincent Létang 表示，导致预测减弱的因素是对经济预测的乐观情绪降低和商业信心下降。

同样，WPP Media预测，2025年全球广告支出将增长6%，达到1.1万亿美元，不包括美国的政治广告，比之前预测的7.7%有所下降。预测数据修正的原因包括经济去全球化和国际贸易中断的影响。

Madison and Wall 估计，美国的广告支出（减去政治广告）2025年将增长 6%。虽然这一数字高于 3 月份发布的 3.6% 增长预测，但仍低于该公司自 2020 年以来任何年度的预测。

Madison and Wall公司的首席执行官Brian Wieser表示，此次调整是在考虑到通货膨胀和消费者支出等指标时，美国经济在第一季度表现良好。