近期，茅台体系多支网络广告项目集中公示结果，昌荣传媒股份有限公司包揽7个标包，覆盖茅台股份、茅台酱香酒、i茅台三大主体，平台横跨抖音、小红书、腾讯、字节、今日头条、凤凰，是本次茅台新媒体投放招标的核心服务商。
各标包明细：
1. 贵州茅台酱香酒营销有限公司2026年网络媒体(抖音)广告项目：11000000元
2. i茅台2026年网络媒体广告（标包2字节跳动）：8000000元
3. i茅台2026年网络媒体广告（标包1腾讯）：9518000元
4. 2026年贵州茅台酒品牌广宣项目服务（包三：今日头条）：4950000元
5. 2026年贵州茅台酒品牌广宣项目服务（包八：小红书）(二次)：4980000元
6. 2026年贵州茅台酒品牌广宣项目服务（包二：抖音）：14980031元
7. 贵州茅台酒股份有限公司2026年度凤凰项目采购：8000000元
合计中标金额：65428031元。
行业观察：
茅台这次把不同业务主体、不同流量平台的广告投放分开招标，酱香酒、i茅台、茅台酒品牌广宣各自独立立项，抖音、小红书、腾讯、字节、头条、凤凰平台分拆成单独标包。
昌荣传媒通吃多平台标的，说明其在短视频、内容种草、信息流、门户等多媒介采买上拿到茅台的统一认可。其中小红书包为二次招标，也侧面体现品牌对小红书种草链路的投放标准把控严格。
白酒高端品牌的投放逻辑清晰，抖音主打短视频曝光、转化种草，小红书侧重口碑内容，腾讯、字节、头条承接全域信息流，凤凰项目偏向深度品牌内容传播。茅台将多平台媒介预算集中给到同一家媒介服务商，有利于统一投放节奏、数据打通、跨平台协同。
