小罐茶“饮料化”,是妙棋还是险棋?
有好茶叶,是不是就有好茶饮? 小罐茶创始人杜国楹给了我们一个这样的产品逻辑。
何谓真需求?
曾经一个群友问我,《真需求》这本书怎么样? 我答,对我而言,能被启发就是好的
品牌为什么要做泛营销?
这是一个不停叫喊传统营销方式失灵的时代,“精准营销”成为行业追赶的热词。 传
王石之『 总裁碗燕』,伪创新与真需求?
梁宁的《真需求》前段时间读完,还没有整理和思考,借王石代言『 总裁碗燕』的案
营销人该如何看待『JTBD』理论?
JTBD理论最近被营销界频繁地提及,关于这个理论,最著名的一句话莫过于“ 客
“董明珠健康家”,如何区分品牌、IP、精神领袖?
春节档网友集体吐槽射雕电影是大烂片的时候,射雕电影票房仆街了。 这一周全网吐
真场景里才有真需求:场景营销的分析与界定
梁宁在《真需求》中一言概之:“世界不是由生意组成的,是由生命组成的。” 一句
喜茶 or 茶姬,谁才能真正代表东方文化?
茶饮圈,最近观察到一个很有趣的趋势。 新茶饮经过了几轮洗牌,从单一的产品创新
懂场景营销,才能抓住鲜活的消费者
在无限媒体时代,算法可以根据用户喜好,精准地推送产品和广告,为什么品牌们还觉
于东来,虽千万人吾往矣
“你不能把这个世界,拱手让给你所鄙视的人”——安.兰德 “仅仅凭借自己的书和
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