和府捞面，你是不是需要一个清晰的定位?
有一件挺神奇的事，每次在不同的地方，遇到和府捞面，几乎没有完全相同的店，店面招牌上的定位语，总是五花八门。
网络有千人千面，和府捞面似乎在玩一个千店千面
...
牛来，一次审丑行为艺术的荒诞胜利
无论艺术作品，还是营销创意，本质上都是要有大众支持。
...
《功夫女足》的广告盛宴
该不该投广告？始终是老板们心中的一个结。
...
当滴露丧失品格，还能怎么挽救？
一个标榜干净卫生的品牌，“从‘消毒液专家’到‘翻车专业户’，滴露这几年在广告上摔的跟头，可能比它杀过的细菌还多。
尤其滴露新近被各大媒体痛批的三分半钟广
...
把“熬夜搭子”印在瓶身上，小罐茶就能打动年轻人吗？
没有大张旗鼓发布，没有高调的亮相和广告扑面而来，就在超市一角，忽然发现小罐茶的新一波茶饮产品已经悄悄推出了。
而且，无论从形象设计还是卖点上，都来了个1
...
耐克最“狂”的广告牌：没谁比得了济源一中！
从来没想到，耐克的广告竟然如此狂妄。五一假期到了河南的一个旅游城市济源。在当地最火爆的商场宝龙广场，看见整面墙的耐克广告，画面是在赛场上拼搏的篮球球员，广告
...
这一组母亲节文案，才是妈妈的心声
每年的母亲节文案都差不多同样的套路，那些千篇一律的“感恩”、“伟大”、“深情”听多了，只是把妈妈当成了一个煽情的内容符号，向妈妈表白、替妈妈抒情，温情脉脉的语
...
奶茶品牌的黄金时代结束了吗？
奶茶，真的是盛况不再了吗？
最近路过商场，那些曾经排长队的奶茶店，平日门可罗雀，冷清得让人怀疑人生。店里坐着的，不是热情打卡的顾客，而是百无聊赖刷手机等
...
为什么“降价”不是好策略？
“一旦价格体系崩了，高端的故事就彻底结束了。”
这句话，几乎适用于任何行业。
不仅仅是适用于高端的产品，一个品牌的一旦企图通过“降价”
...
我们为何总在“买买买”，顾客都是不理性的？
为什么“顾客都是不理性的”？乍一说挺得罪人。
其实这是指购买行为本身，不是说购买决策的水平不高。不理性消费，只是说明我们更注重感觉。
我们生活中大
...
用户不为产品买单，他们为“感受”买单
1
周三跟客户约在星巴克聊天，看到一款粉色立体樱花杯，颜值很高，容量很小，只有210ml的保温杯，标价246元。这个溢价简直吓人一跳，不禁感叹：
...
这波养龙虾热，能维持多久
最近微信群被龙虾刷屏了，几乎每个群都在聊“龙虾”。
在这个一切都被算法“速成”的时代，大家真的习惯了三分钟读一本名著、看一部电影 ，欣赏AI几秒钟生成的一
...
不懂公众情绪的品牌，将没有未来
上周应邀为上海商道读书会和上海共生会全球读书会做了一场营销分享，因为是新年分享，2026年是马上，所以主题是“品牌上马，迎风飞扬”。
分享过程中不断有人截
...
2026，“ 我 ”的消费时代来临
一个品牌如何赢得下一个五年？
可能这是每个企业决策层、品牌专业人士都在探索的问题。而尼尔森 IQ《2026 年中国消费零售市场十大关键趋势报告》给了我们
...
金枪、罗永浩、华杉，三个男人一台戏
罗永浩拖拖拉拉，说好的录音还没有发。
网友等这个瓜等了无限长，快要失去兴趣了，他又时不时给点火花。作为一个曾经的理想主义者，他身上保持着一种清澈
...
征服全球的雪王IP，它做对了什么？
雪王IP的国民度，放眼全国，应该没有竞争对手了。
雪王是怎么变成宇宙级IP的？相信每一个品牌都想抄抄作业。这一篇把所有能总结的东西、做法要点，都总结出来
...
不喜欢亨氏这个番茄酱广告，会犯众怒吗？
广州开全运会，广告圈最大的赢家是亨氏番茄酱广告。看到很多自媒体+网友夸赞，称为年度最佳地铁广告，说“这才是广告该有的样子！”
可是我认为，一个需
...
4元奶茶的雪王，坐上了4亿的大飞机
蜜雪冰城上周与海南航空的合作，推出来两架雪王专机。太可爱了！
雪王简直是国内品牌IP的天花板，这不，直接都能飞上天了，没有IP比它更高了。
...
我们为什么反对洗脑广告？
今天被一个即刻网友的吐槽打动了。
他说“现在一些城市的地铁广告和电梯广告，就像着魔一样，去信奉撕吼和密集恐惧式传播，把路人当低能儿，真的是下头。”
...
如何成为一个概念的创造高手？
一个好的概念，具有化普通为神奇的效用。
艺术因为“美学”概念而高级，产品因为“营销”概念而畅销。能够创造概念并引领潮流的人，总是被称为大师。
创造
...
作者推荐
代理商推荐
品牌方推荐
扫码进广告人干货库小程序
