前几天一位行业自媒体发微博说起广告业的趣事：当品牌只注重产研，不投广告，行不行？现实是残酷的——
该不该投广告？始终是老板们心中的一个结。
广告很烧钱，加上营销理论、营销新招层出不穷，新方法论的持有者，不断声称广告已经无效了。
“有效”指的是什么？如果指即时转化，那纯广告确实很难评估有效性。但我们知道，购买产品的根本原因，在于它对消费者产生了多大的影响。
不做宣传的产品，很难被消费者知道，更不要说影响力与高溢价了。
恰逢《功夫女足》大热上映，让我们再一次感受到广告的影响力依然不可小觑。
《功夫女足》电影植入品牌
电影中昆仑山、加多宝、京东、货拉拉、比亚迪、李宁等多个品牌硬广植入，还有一家叫八合里的火锅店，在球队庆功时，餐厅门头有数秒的特写。
张小斐一句“没摸过男人的手”，白富美闺蜜迪丽热巴立刻叫来一辆货拉拉，车上跳下一群“如花”式男子，供她挑选。品牌名“货拉拉”三个字几乎占满整个屏幕，这群被广告”货化”的男人很有喜剧感。
在峨眉队赢得比赛后，张小斐追打张艺兴的场面里，一个巨大的京东JOY狗出现在画面正中，停留了快15秒，成功抢镜。虽然跟剧情没啥关联，但关注度是足足的。
昆仑山瓶装水出现在女足更衣室，近景远景特写都有，影片充分照顾到了品牌的情绪。
加多宝则在队员庆祝聚餐吃火锅时出现，队员说“太辣了”便拿起加多宝喝，画面与之前加多宝的广告片消费场景极为相似，这个代入感算比较自然。
《功夫女足》的广告植入策略分为两个类型：一种是像货拉拉那样，将广告本身变成电影“无厘头”笑点的一部分，创意感比较强，也不太会引发反感；另一种则是像加多宝、八合里那样，直接特写曝光，方式简单粗暴，部分观众会反感，但是对品牌而言，曝光率打满。
这些品牌很明智，选择了周星驰电影。
无论褒贬，周星驰三个字的票房号召力还是华人中最厉害的。据猫眼7.19日数据，电影 《功夫女足》 上映9天， 总票房破14亿 ，累计四千多万人观影。目前行业普遍看好《功夫女足》最终票房冲破30亿大关，并有望成为2026年暑期档票房冠军，预估总观影人次八千至一亿之间。
对品牌来说，这是一场打顺风局的营销盛宴。
广告投对了，就会产生巨大的效用。那些选择性只看到“没用的广告”，却忽略了在市场端，“没有广告寸步难行”的动销困境。
一个企业除非不进行社会化经营，否则只要品牌在存活，产品在售卖，广告就始终是辅佐市场的最佳手段。
传统的硬广不仅在消费者心中产生影响力，而且这种影响力往往比信息流广告形成的印象要深刻得多。
小红书网友看完电影，立刻打卡电影中的八合里餐厅。
抨击广告无用，主要还是基于形态的划分：只把硬广定义为广告。无视了广告的形态进化——科普达人测评、小红书种草与攻略、名流直播间，品牌自媒体内容，本质上都是广告的变体。
它们在宣传产品的同时还提供情绪价值，并且吸引用户主动搜索观看，说明了广告内容是深入日常生活的。
现在你刷手机时，还能分得清哪些是内容，哪些是广告吗？如果分不清，说明广告已经无处不在了。
人们反感某些广告的同时，也极为依赖广告提供的信息。这才是消费的真相。
➢图片来源：网络素材收集 、官方海报等
