今天被一个即刻网友的吐槽打动了。
他说“现在一些城市的地铁广告和电梯广告，就像着魔一样，去信奉撕吼和密集恐惧式传播，把路人当低能儿，真的是下头。”
支持洗脑广告的观点都一致：有效。
那我们不说视觉污染，不说人文价值，单纯从效果说说为什么反对洗脑广告？
第一：低级的广告创意，是因为它们默认受众是低层次的。所以品牌获得的客户也是低层次的。
洗脑广告以高度重复、画面粗暴、下达指令为主要形式。整个广告就是在进行一场大型“巴甫洛夫的狗”的实验。
这种广告并不把消费者当成沟通的对象，而是接受指令的对象：你被指令刺激了，你就开始行动了——像僵尸片里被符纸催动的僵尸们。
“羊羊羊”、“暖暖暖暖”、“椰椰椰椰”……消费者真的那么低级么，只能接受反复的语言刺激？显然不是。
这种广告的出现，只能说明某些营销公司对品牌方的洗脑很强大。
他们在品牌方面前为了建立权威感、为了出品过稿，把推广人群描述为头脑单一、四肢发达的动物。让品牌方相信广告就应该“刺激形成反射”，然后他们一起把消费者“降智”了。
那些重复夸张的台词，都有一种心智不全的即视感，让品牌显得低俗，产品显得廉价。
品牌都想要获得优质客户，高消费力的人群。品牌想要得到什么样的消费者，就应该做什么样的广告内容。
第二：洗脑效果会越来越弱
洗脑广告的拥护者最爱炫耀：“你看，讨厌说明大家记住了！”没错，是记住了，但记住的是那种令人头皮发麻的厌恶感。
单纯个案也许成功的被记住。
可是洗脑广告出现得越多，效果就会递减，人们见怪不怪，它的重复真的只是自嗨，也谈不上什么刺激形成反射了。
实际上洗脑广告火爆的也就只有被集中吐槽的那一段时间，过后很少有人想起。因为被贴上负面标签的东西，在心理上没有多少记忆留存的价值，所以人们吐槽之后也就迅速抛之脑后。
回顾一下，凭借洗脑广告进入大众记忆的品牌，大都没有成为长期的经典品牌，也没有建立真正的品牌资产。
恒源祥品牌价值远远落后于鄂尔多斯，沦为以贴牌著称；铂爵旅拍不久前传出即将倒闭。
洗脑广告所谓的“破圈”，全靠被网友当笑话集锦吐槽。
加上这种“复制粘贴”大法门槛低到尘埃里，街边小店也能轻易模仿，当商家都在用同一种方式尖叫，结果就是同质化的感受疲劳，很难触动消费欲望。
即使采用青春洋溢的年轻人来拍洗脑广告，也只会被评“这要给多少钱才愿意干？”
反感吐槽和发自内心的传播，完全不同。
实际上没有任何一个洗脑广告会被人津津乐道的，品牌自以为得到的流量红利往往变成了流量黑利。
当品牌名字变成一个遍布网络的“烂梗”，总当成笑话提起，它被顾客远离的可能性，远远大于被顾客选择的可能性。
洗脑广告的逻辑，是以创意之名，对大众“沟通降智”。
这样的广告做得多了，品牌方也会被大众贴上“无脑”标签。你想对消费者“洗脑”，消费者觉得你“无脑”。
洗脑广告最终形成了相杀相厌的局面。
第三 不是重复式广告都在粗暴地洗脑
脑白金和蜜雪冰城，被称为国内最出名的洗脑广告案例，频繁地拿出来充当创意垫背。
实际上，这两个品牌的广告，还真的比现在这些只会无脑重复的大字报广告要好，它们至少包含了真实的用户需求。
脑白金令人印象深刻是两个欢快的老年人，边扭边唱，活力满满。
大家记住了脑白金的广告语不仅因为它简单好记，也因为广告画面展现了老年人颐养天年、身体健康、活力充沛的样子，几乎是理想晚年的状态，对目标群体有一定感染力。
蜜雪冰城的“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，也传递了一种亲密的、童真的情感关系，符合大多数人内心想要的情感模式。
它们所处的传播环境完全不同，脑白金是中心媒体时代，蜜雪冰城是网络时代。
但是成功之处都一样，广告创意抓住了用户的潜在需要，唤起了情感认同，同时又用最通俗易懂的语言沟通，才会真的被口口传播。
而现在的洗脑广告，是没有任何创意技术含量的文案重复。
把品牌的巨额广告费，花在了强行灌输上，这不是在吸引消费者，而是在测试大家忍耐力的极限。
作为被品牌方信任的创意公司，大家真的心安吗？
