品牌不再拥有创意，创意开始拥有品牌
Big Idea 为什么终结
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90% 品牌故事都白写了？用大电影思维，讲透品牌的终极上限
你家的品牌故事是不是也这样？
开篇 “想当年”，从创始人 20 年前南下打工摆地摊讲起；中间是流水账式的发展历史，哪年建厂、哪年融资、哪年拿奖，罗列得一
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从西贝预制菜风波看，品牌危机化解的基本法
西贝预制菜风引发极大关注，在一轮轮话题交锋中，西贝应对舆论危机的操作被网友称为“教科书级的失败案例”，而关键时候“递刀子”的某咨询公司也被疯狂嘲讽。
姑
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小米YU7爆单背后，超越的代价与变革的力量
小米“整顿”车圈？
车企高管下场拉踩背后解密
“小米现象“撕了谁的遮羞布？
在竞争激烈的市场环境中，每一次新产品的发布都如同一场没有硝烟的战争，在新车热
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营销背锅成常态，大佬是傻还是坏？
火烤营销能吃到肉？认真就输了
浪潮退去方知谁在裸泳。
不知道你有没有注意，在大环境掉头背景下，营销时不时被大佬们公开拿出来火烤，不是我们不擅长营销，就
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媒介丛林环境下，品牌social矩阵的基本功
卷不动躺不平，还得想破脑袋往前冲，这说的不仅是当下社会的中年人，还有当今时代的品牌social矩阵营销。
没错，品牌自有媒体矩阵出发点是小投入大效果，然
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算法被按上审判台，是开“时代”倒车吗？
没有作恶的算法，只有害人的利益
“利用算法技术造成的恶是大恶，需要被遏制。”
最近一句响亮的耳光打出，引发了大家的广泛关注和讨论，算法被按上审判台，是开“
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李子柒归来还是顶流，为什么你的内容是渣渣？
明星代言不灵了、广告效果变差了、营销资源玩不动了，在一次次内卷与挣扎后，当下的营销似乎进入了所谓的“垃圾时间”。很多人明显感觉，营销进入了最坏的年代，搞营销越
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流量也有世界观！无脑冲只会快速死
营销“垃圾时间”，内容还是解药吗？
明星代言不灵了、广告效果变差了、营销资源玩不动了，在一次次内卷与挣扎后，当下的营销似乎进入了所谓的“垃圾时
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平台才是营销尖子生？案例无刷屏下的5点观察
所谓近水楼台先得月，离用户和广告最近的各类平台，似乎更加会营销，怎么讲？
回顾近一年来的各类营销案例，你会发现各类平台似乎是营销尖子生。
是的，就
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不是品牌营销不行了，可能是你的营销失效了
你是不是也很苦恼：
消费回归理性后，曾经寄予厚望的品牌营销越来越乏力，增长的大山让所有人唯流量是从，唯销量是瞻。
大家都知道品牌是长期主义，但在短
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AIGC时代，给策划人的几点建议
AIGC的发展和冲击远超你我的想象，正如Vernor Vinge描述的那样，我们正处于变革的边缘，其程度堪比地球上人类生命的崛起。
这是一种什么
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消费新哲学？洞门信徒、多巴胺以及口红效应
经济不景气“口红”就会更流行
当其丑无比的洞洞鞋开始流行，你会发现，这个世界不一样了。
最近洞洞鞋经常登上热搜，甚至衍生形成所
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为什么你憋不出策略？目标悖论与导向
不知道你有没有遇到这种情况：
策划方案总是不止如何下手，明明知道要解决什么问题，就是卡在策略输出上，在纠结于烦躁中眼看时间溜走。
为什么你憋不出策略？原因有
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女大学生“偷拍门”事件反转，起底后真相的底层逻辑
舆论猛于虎。
信息时代，微博、微信等社交工具成为人们的标配，小红书、抖音等工具也让人们的才能得到充分施展。
这些媒介形态的改变带来了传播的极大平权，同时，也
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品牌营销三问，策划人共勉
在广告圈有一个怪现象，哪个品牌的营销刷屏后，立马会掀起一阵跟风潮。
甚至每次跟客户开会，对方都会指名道姓我要XXX那样的，甚至一言不合就拍桌子：你们就不
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雷军都晒单！什么样的品牌联名才是营销核弹？
什么样的品牌联名才能引发注意力高光？
在这个热点奔涌的年代，品牌联名似乎早已经营销乏力，然而喜茶最近联名整活儿，一度导致官方小程序拥挤出现宕机，不仅在社交媒
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怎么包装一个好概念？
不知道你遇到过多少次这样的尴尬？创意来创意去，策划来策划去，到紧要关头总卡在一个概念输出上。
在当今注意力稀缺的传播环境以及竞争激烈的市场环境下，包装一个
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什么样的品牌联名才是营销核弹？
什么样的品牌联名才能引发注意力高光？
在这个热点奔涌的年代，品牌联名似乎早已经营销乏力，然而喜茶最近联名整活儿，一度导致官方小程序拥挤出现宕机，不仅在社交
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随便写写的方案，怎么策划才能不随便？
策划人员在工作中，经常会碰到“随便写写”的情况，可能是陪标，可能是凑人头，无论哪种情况，都明知道不能有结果但还不得不硬着头皮写方案。
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