品牌洞察之洋酒案例 | 品牌就是打比方18
专栏前面写过白酒、啤酒品牌，这一篇继续写关于“洋酒”的品牌洞察。
洋酒和白酒、啤酒一样，首先是“酒”。那么自然在品牌底层逻辑上，根据“酒”的基因属性，大致有如
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品牌洞察之潮玩案例 | 品牌就是打比方17
“潮玩”品类的核心价值是什么？
从字面上来说，是“潮”+“玩”。但从逻辑上来说，我认为是“潮”。因为如果是“玩”的话，那就和玩具品类没有区别，消费者直接去买玩
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啤酒品牌战略总结 | 品牌就是打比方10
首发：因信营销
原标题：2个本质规律：啤酒品牌战略总结 | 品牌就是打比方10
2001年12月，侯孝海写了一封求职信，离开了百事可乐加入雪花。
在此之前，
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伟大品牌的两大原型人格：英雄与反叛者 | 品牌就是打比方8
首发：因信营销
专栏前情提要：《品牌就是打比方 | 基于“人性本质”的品牌战略与创意方法论》
专栏第8篇，我们开始探讨人性中的“冒险”欲望，以及由此延伸的品
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案例解析：58、赶集与百姓网的竞争战略 | 品牌就是打比方9
首发：因信营销
2004年，美国分类信息网站Craigslist凭借其规模化的收入和流量，以及eBay的3200万美元投资一跃成为全球创投界明星项目。
马上
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三大经典品牌战略：安全感、方向感与秩序感 | 品牌就是打比方7
首发：因信营销
在《品牌就是打比方》专栏开篇，我就说“品牌的本质是反映人性”。
所谓“品牌就是打比方”，就是将“品牌”比方成某种“人性需求”，这才是构成品牌
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“巫术”品牌战略的巨大威力 | 品牌就是打比方6
首发：因信营销
原标题：古老神秘的“巫术”就隐藏在这些品牌背后 | 品牌就是打比方6
2017年，椰树牌椰汁推出了新广告。
画面上是一位
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讲透再多利益，也不如讲好一个“标准”| 品牌就是打比方4
首发：因信营销
2004年，美国《广告周刊》评选全美最受喜爱的广告语，夺得第一的是M&M’s广告语“只溶在口，不溶在手”。
要知道，这句美国人尽皆知
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让品牌温柔地掌控消费者 | 品牌就是打比方3
首发：因信营销
“我18岁进工厂，成为拖拉机厂一名电焊工人，上班几年后觉得无聊，就在街边摆起了四张桌子，开始卖麻辣烫。这种状态持续了两年，1994年3月，
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讲透成为领导品牌的核心品牌战略与创意 | 品牌就是打比方1
首发：因信营销
在全新升级的《品牌就是打比方》专栏开篇《品牌就是打比方 | 基于“人性本质”的品牌战略与创意方法论》，我们总结说品牌营销的本质就是反应人性。
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90%创意广告都离不开的“实体创意法” | 创意必学25招系列
专栏作者 | 傅鹏 公众号：因信营销
专栏策划人 | 鬼鬼 首发于：广告常识
一、“实体创意
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10年反复实践+高度总结，1个批量出创意的全新方法论
专栏作者 | 傅鹏 公众号：因信营销
专栏策划人 | 鬼鬼 首发于：广告常识
开门见山地说，
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可能是史上最好学最好用的“容器创意法” | 创意必学25招系列
专栏作者 | 傅鹏 公众号：因信营销
专栏策划人 | 鬼鬼 首发于：广告常识
一、“容器创
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创意到底从何而来？终于有了全新的答案：创意就是打比方
专栏作者 | 傅鹏 微信：icypeng2013
专栏策划人 | 鬼鬼 首发于@广告常识
原标题：创意就是打比方：只要是个
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做10年创意，翻烂100本书，吃透10000个案例，总结创意必学25招！
专栏作者 | 傅鹏 公众号：因信营销
专栏策划人 | 鬼鬼 首发于：广告常识
在《创意就是打
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品牌洞察之游戏案例 | 品牌就是打比方16
游戏品牌最重要的精神内核是什么？
任天堂的回答是“好玩”。
这或许是因为，游戏最初就起源儿童之间的嬉戏打闹，“好玩”正是最根本的动机和目的所在。
1889年，
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品牌方法论总结之时装案例 | 品牌就是打比方15
时装品牌的价值只有两个：凸显与隐藏。
凸显，就是一个人通过时装，通过穿着搭配将自己从茫茫人海中像“加重加粗划线变色”一般标记出来，或是以此表达外在个性与内在气
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学习运动品牌背后的策略与创意 | 品牌就是打比方14
提及运动品牌，肯定绕不过耐克、阿迪达斯、锐步、匡威、彪马、安踏、李宁、特步等等国内外巨头。
这些品牌不仅体量庞大，还动辄有几十年乃至上百年的历史。从过去到现在
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谈一种汽车品牌策略 | 品牌就是打比方 13
这一篇想谈的是越野车（SUV）经典品牌策略：冒险精神。
当然，“冒险精神”本质上并不仅仅是越野车的经典策略，而是所有品牌策略的四大方向中，一种非常底层，是过去
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白酒品牌的底层逻辑 | 品牌就是打比方12
白酒品牌的历史非常短。
尽管提起“酒”，我们可以轻易追溯到杜康酿酒的悠久传说，或者“对酒当歌，人生几何”的古老豪情之中。但实际上，过去无论是平民百姓，还是文人
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