品牌洞察之洋酒案例 | 品牌就是打比方18
专栏前面写过白酒、啤酒品牌，这一篇继续写关于“洋酒”的品牌洞察。
洋酒和白酒、啤酒一样，首先是“酒”。那么自然在品牌底层逻辑上，根据“酒”的基因属性，大致有如
...
品牌洞察之潮玩案例 | 品牌就是打比方17
“潮玩”品类的核心价值是什么？
从字面上来说，是“潮”+“玩”。但从逻辑上来说，我认为是“潮”。因为如果是“玩”的话，那就和玩具品类没有区别，消费者直接去买玩
...
啤酒品牌战略总结 | 品牌就是打比方10
首发：因信营销
原标题：2个本质规律：啤酒品牌战略总结 | 品牌就是打比方10
2001年12月，侯孝海写了一封求职信，离开了百事可乐加入雪花。
在此之前，
...
伟大品牌的两大原型人格：英雄与反叛者 | 品牌就是打比方8
首发：因信营销
专栏前情提要：《品牌就是打比方 | 基于“人性本质”的品牌战略与创意方法论》
专栏第8篇，我们开始探讨人性中的“冒险”欲望，以及由此延伸的品
...
案例解析：58、赶集与百姓网的竞争战略 | 品牌就是打比方9
首发：因信营销
2004年，美国分类信息网站Craigslist凭借其规模化的收入和流量，以及eBay的3200万美元投资一跃成为全球创投界明星项目。
马上
...
三大经典品牌战略：安全感、方向感与秩序感 | 品牌就是打比方7
首发：因信营销
在《品牌就是打比方》专栏开篇，我就说“品牌的本质是反映人性”。
所谓“品牌就是打比方”，就是将“品牌”比方成某种“人性需求”，这才是构成品牌
...
“巫术”品牌战略的巨大威力 | 品牌就是打比方6
首发：因信营销
原标题：古老神秘的“巫术”就隐藏在这些品牌背后 | 品牌就是打比方6
2017年，椰树牌椰汁推出了新广告。
画面上是一位
...
讲透再多利益，也不如讲好一个“标准”| 品牌就是打比方4
首发：因信营销
2004年，美国《广告周刊》评选全美最受喜爱的广告语，夺得第一的是M&M’s广告语“只溶在口，不溶在手”。
要知道，这句美国人尽皆知
...
让品牌温柔地掌控消费者 | 品牌就是打比方3
首发：因信营销
“我18岁进工厂，成为拖拉机厂一名电焊工人，上班几年后觉得无聊，就在街边摆起了四张桌子，开始卖麻辣烫。这种状态持续了两年，1994年3月，
...
讲透成为领导品牌的核心品牌战略与创意 | 品牌就是打比方1
首发：因信营销
在全新升级的《品牌就是打比方》专栏开篇《品牌就是打比方 | 基于“人性本质”的品牌战略与创意方法论》，我们总结说品牌营销的本质就是反应人性。
...
作者推荐
代理商推荐
品牌方推荐
扫码进广告人干货库小程序
