京东 X 优衣库：一次“不打烊的开业”

什么店开在海拔5000米？就是这家店⬇️

JOY坐上优衣库门店官宣开业！京东x优衣库乘着京东物流车，将“店”开进了西藏，带我们打卡世界上海拔最高的村庄、中国最美乡村。

 一、创意：随时随地优衣库

“Y品牌作为全球知名的服饰品牌，将于9月8日在京东开业，本次开业标志着品牌在全渠道战略上的进一步深化。借助京东在电商生态中的强大用户基础与高效物流服务，Y品牌将为消费者带来更便捷、更优质的购物体验。”对，没错，这是一段brief。

此次京东 × 优衣库盛大开业，不仅是优衣库正式入驻京东的新起点，更是一次双向奔赴的合作开局。所以客户希望创意亮点鲜明、能激发大家自发讨论，把这场开业事件做大，让「声量、流量、销量」一起爆发。

挑战在于：如何把一次“平台开业”从单纯的促销动作，变成一次能被讨论、能被参与、能被记住的品牌事件？

对消费者而言：线下门店有距离和时间限制，而他们的购物习惯是碎片化的，“随时随地”可能突然心动下单。于是“随时随地优衣库”的idea应运而生：优衣库入驻京东，配合强大的用户生态与高效的物流网络，可以真正做到突破时间与空间限制，为消费者带来“不打烊”的购物体验。

随时：线上门店24小时营业，真正“不打烊”。

随地：哪怕在海拔5000米的西藏，也能通过京东买到优衣库。

在执行前夕，我们和客户探索了各种可能性，最后在客户的支持与协助中达成共识——把优衣库“开到”西藏！通过极端反差制造记忆点：把“不打烊、不受地点限制”这种平台优势具象化，让信息更易被记住。

二：执行：线上线下联动

面对极短的执行周期（不到2周），我们极限完成了片子的拍摄，更带来了精美的返图海报～

我们设计了一系列悬念光栅卡动图，以「优衣库新店设计图」为噱头，用颠覆优衣库以往的多风格门店设计图，引发大家好奇，揭秘京东 X 优衣库的上线。

线下事件，我们也通过一系列视觉vs文案创意来强化品牌记忆。

5000m广告牌：我们在西藏错高村、推瓦村、杂拉村、罗池村，结合村落地理位置立起广告牌，把“开业”带到偏远村落，用极端反差强调“在京东，随处都能买优衣库”。

快递车贴：京东快递车穿梭于高海拔道路，车身、车顶、车尾全覆盖品牌广告，让物流本身成为流动的宣传载体。

三：总结：一场以“不打烊”为主题的整合实践

优衣库在京东的开业，不再是一次普通的电商动作，而是一场以“不打烊”为主题的整合传播实践。

我们通过“随时随地优衣库”的核心概念，结合线上创意与线下极端场景，让开业成为一次真正被消费者看到、讨论、参与、记住的品牌事件。这不仅强化了优衣库在京东的品牌记忆点，也为“开业”这种常见营销动作，提供了新的可能。

最后，感谢客户的信任，让我们有机会和大家一起见证一次“不打烊的开业”，感谢PH“不打烊的配合”，感谢小组成员“不打烊的热情”，最最后特别感谢为这次项目奔赴海拔5000米的导演和身强力壮的创意总监和美术小伙伴。

附上西藏高清无修美景，带大家无高反赏高原～