品牌方：天猫
代理商：天与空
作为马姓明星的代表之一，马年春节广告选马丽的呼声很高。
天猫健康选择了马丽作为代言人，除了名字梗之外，更因为高契合度。
马丽的国民度，从年轻人到长辈追求健康的全年龄段人群都被戳中；
马丽充满正能量的喜剧形象，自带亲切的体感，更能润物细无声地传递品牌讯息。
做创意还是要先从洞察出发，我们接到brief之后也一直在问自己：马年为什么要送健康？
深挖消费者对于健康的需求，还是回归到这句最根本的话：身体健康才是一切的本钱。
对于忙碌的现代人来说，健康是最重要的，也是最容易被忽略的。我们需要提醒下人们，健康并不是什么锦上添花的奢侈品，而是日常生活最基本的必需品，换句话说：健康是起码的。
洞察有了，Idea自然就出来了，马丽骑马送健康礼，因为健康是起码（骑马）的。
CHO是Chief Health Officer（首席健康官），也是Chief Horse Officer（首席骑马官）
说回天猫健康的品牌角色：
智能榜单推荐、丰富好礼选择、超值品牌加赠、最快4小时达……
天猫健康在背后做了很多事，但为了你和家人的健康，这都是起码的。
话不多说，放上完整版TVC⬇️
虽然是关于健康的广告，也不一定要板着面孔教育消费者，尤其时值春节，我们希望能营造一种轻喜剧感的过年氛围。
我们聚焦春节送长辈、送亲友、送自己的送礼场景，让马丽骑马来送健康礼。身穿马面裙的马丽，飒爽的古装造型出现在现代场景，为片子增加了一丝乱入的喜剧张力。
定格送礼时刻，“送健康是起码的”的背景音乐不断重复，加深受众印象。
马年含马量最高的广告，用有趣的“骑马”方式，讲述最朴素的道理，送上最真挚的祝福。
同时马丽老师作为首席健康官，在微博发布谐音谜题，并联动20多家健康大牌接力出题。从微博抛梗、再到淘宝解谜领惊喜盒子，全程把流量轻松引回主场，形成完整的内容-互动-转化闭环。
（一起来猜猜看吧～）
当然还有马丽老师骑马送健康礼的平面大片。
真的太帅了！马年为大家送健康的人，就是帅！
天猫健康的项目结束了，“马年送健康是起码的”这个Idea深受好评，但我们更希望这不只是一个广告创意，而是真的能提醒每一个为生活打拼忙碌的人，都更加关注自己和家人的身体健康。从新年的一份健康礼开始，让“健康是起码的”从祝福变成现实。
