品牌方：安德玛
代理商：breathe
近期我们为UNDER ARMOUR OUTDOOR上线了【雄关330长城越野赛】推广战役。因为需要负责线上线下所有相关的创意内容，从项目立项到8月底全部交付，时间非常极限。任务包括品牌快闪店和活动打卡装置的创意设计，运动员故事品牌视频，活动品牌视频和平面创意制作，官方社媒的发布和互动内容。
在品牌快闪区的设计中，我们首先考虑越野跑者在赛前赛后的体验，通过敞开式结构结合“HELLO HERO”欢迎语，保证跑者多面进出的友好动线。整体红色品牌色和顶部Logo也强化了品牌识别度，兼顾航拍的效果。
在内部结构中，我们设定了不同单元的互动区域。包括山体结构的展示区，让用户感受越野氛围同时了解全身装备穿搭。销售区在产品陈列之外，也包含了试衣和仓储功能。产品展示墙帮助呈现更多装备细节。同时在野咖补给站，也提供了休息区和了解品牌文化的文化墙。
在内侧姓名墙的对面，我们也做了长城拟态的灯管造型，提升在地氛围感。
打卡装置为了用户体验，都放置在了跑者的起跑点。包括以山野为背景——“雄关（）来通关”的互动打卡点。“赤骋山野”的山体投影和“烽火狼烟”灯光秀（见攻略图）。
这些打卡装置不仅提升了活动现场氛围，也通过互动体验让跑者们在赛下打卡拍照，帮助扩散越野赛事的社媒声量。
按照原创意计划，我们是打算把“烽火狼烟”灯光秀放置在明代古长城现场的，通过大功率的红色探照灯模拟烽火台狼烟，呈现直观的视觉冲击和PR效应。
而姓名墙按照原计划，是通过红白相间的透明亚克力，结合灯条展示更有氛围感的城墙效果。每块城砖上都贴有一位跑者的名字。但鉴于时间等各方面原因，最终用了更加轻量的平替制作方案。这里补上原设计稿一起展示下吧～
在赛事打响前一天，即8/22我们首先在UNDER ARMOUR户外的官方红书发布了“雄关闯关攻略”。
在赛前攻略中，我们逐步指南了安德玛户外展区的探索点。从狂野装备大升级，到一杯回血的补给站，都值得野生实地体验。
打卡点位也是贯穿了日间和夜间的不同时段，让跑者们晒出多种样貌的同框野景。
8/23赛事开启，我们在官方红书发起了#雄关，我来通关#的话题，同时发布了不同越野跑者的群像海报。
无论是空中活力带老师，户外博主，模特，越野运动员，教练员，俱乐部主理人……还是任何标签，来到雄关都是一样的身份：跑者！
这一程没有KPI，只有心跳与地平线的野蛮对谈，同频脚印向山出发。
赛事当天，安德玛户外精英运动员施爱爱以02:35:11的优异成绩赢得了雄关33KM组别的第一名！我们也在第一时间发布了冠军海报，见证了这位冠军运动员在山野超越自我，冲线登顶的闪耀时刻。
8/25随着330KM长途赛事的深入，我们发起了一次关于“地貌暴击，跑着跑着相册满了”的有奖话题互动。
风景如画的雄关霞城，不仅有岩壁壮绝的丹霞，蜿蜒不折的独石口长城，冷雾弥漫的冰川遗迹，静谧如霓的新雪国机场……还有我们穿梭其间的越野摄影师和奋勇跑者。我们鼓励每个现场的活动参与者也晒出自己的荒野瞬间，或不在现场的粉丝也晒出自己的自然大片，每个记录者都有机会赢得一件越野新战袍～
8/28我们推出了运动员故事的专题视频《偏爱闯关》，通过更具电影感的方式呈现了越野“爱神”施爱爱的33公里闯关之路。
因为影片既是自己创作，也是自己导的，这里就直接搬运当时的导演手记了。速写的内容较概略，但包括了主要的创作思路和执行手法，有兴趣的创意人随意看看。没兴趣的市场人可直接跳过。
考虑到雄关Epic大景和粗粝地貌，UA硬核鲜明的品牌个性，以及施爱爱本真的气质，我希望构建一种浓烈且热烈，“Rough&Tough, but pure”的力量感。
品牌的专业性是直观运动表现，精神是直接的/不回避挑战的，运动员是一个气质纯粹专注的生命个体。他像长在悬崖上的树根和野草，一个贵州大山里走出来的运动员，对山路如此熟悉，而始终飞奔在下一个冠军的路上。他有自己拙朴的生命力和执拗，更有其独有的劲道和力道。
关于剧作：
影片的母题是“偏”要和“闯”关。其实有点像“英雄之旅”剧本模型。有冒险，有考验，有回报，有复活…这个人首先不是一个普通人，所以他能带观众去过那些很险的关，同时翻山越岭帮你打开一个个新地图。
同时他也是个普通人，一样会遇到挑战，有不想被“关住”的不甘。也想来到最壮丽的雄关，看看冲破极限后，山后面又是什么。
所以做脚本的时候，我想好在人物Intro和Setup空镜后，就先上一系列最陡的上下坡，最大透视的高速动作。在一段英雄式亮相冲刺后，就会遇到挑战Break，用大升格的肖像和大全航拍去进下一段，提速进连续闯关的部分（强风速/高海拔/长距离），我把一系列后期包装，和设计感的过关镜头留在这里。然后用连推蒙太奇带过“登顶”。最后用氛围镜头收尾。
关于影调和风格：
影片情绪上是比较Potent的，所以打算走浓烈有力一点的Potent Mood，同时用一些低饱和加一点绿调的色反差，让人物凸显出来。
为了强化UA品牌力和记忆度，在人物近景大面积红，后期包装，包括滤镜都会提多一些红色渲染。同时一些滤镜也可以帮助压掉一些大面积的绿山，平衡一些地貌颜色单一的问题。
关于摄影：
我们有4个机位，其中2个越野摄影师。1个无人机飞手，1个穿越机飞手。还有2个备用机位。因为我想好了主要画面和剪辑点，和DP一起盘了下人手，分组就很效率。
首先是2位山石区和陡坡区的越野摄影师。这里我安排他们保一些背拍镜头，尤其是24mm广角的低机位仰拍，和50mm人眼全景跟拍的一些素材。
我们留了1位摄影师在起终点抓起跑冲线。随后几个都上CP2赛段落固定机位，帮助抓一些带前景的侧拍，和带环境的全景。一些设计闯关镜头的点位，树干/山石之间。包括一些景次漂亮的纯侧固定机位，所幸都拍到了，当然也补拍了一些素材。
在一些跑步场景中，我们拿出了这次专门准备的Lensbaby镜头。一些电影导演会用Lensbaby拍梦境或晕眩效果。但我尝试用Lensbaby拍些冲击感的热烈运动表现，和人物肖像的热浪效果。测试下来Lensbaby的泛焦效果很不错。
在一些跑步场景，我们用Lensbaby和长焦的双机位同时Roll。很多人只是把长焦作为吊远景的工具，但我更喜欢用长焦来拉速度感。长焦镜头里的被摄体离背景更近，镜头横摇时常常有比真实速度更快的错觉。
同时考虑到竖屏的关系，在这部分镜头组里我做了更多斜线构图，来丰满整个运动表现。在树林区我们找到了很好的侧逆光位，勾了一些轮廓光。顺光位的斑驳光影也很棒。赛事当天满山的摄影师，第二天补拍独享点位的感觉也很幸福。
补拍的内容主要是难度动作和氛围镜头。我们首先用16mm拍了需要升格的大透视。然后在地形差点位，拍掉一些特殊构图的角度，增强迎面和沉浸的冲击力。
到山石区主要是氛围镜头。先拍掉一些不同地貌的脚步特写，带大小升格。然后是肖像部分，我主要用在两部分，一个是大特眼神用在前半段，配合穿越机的素材用。一个是升格特写，用在break部分，人物转头动势从天空转场接悬崖跑步桥段。
航拍部分是无人机和穿越机分别抓。无人机航拍，我只需确保飞手抓到山脊/悬崖跑道Track的推镜头——低机位和鸟瞰分别。人物角度合适的入画摇镜头，可以接入剪辑点。空镜升降镜头和摇镜头。
穿越机航拍，主要配合人物视点，保低机位的多地貌镜头。
堪景挑好点位，我根据每个镜头设计好的景别/构图/运镜/焦段，逐一做好实地Mockup和Demo，随后汇总快速把Shooting List理出来给制片排Rundown，然后就捋袖子开干。
关于后期：
首先后期包装主要设计了两个部分，一个是“强风速/高海拔/长距离”的多重挑战，主要用在影片后半段闯关高潮部分。我找了想要的美术方向，随即让设计做了关键帧的Layout。另一个是手机界面的主观视角，可以提升观众代入感，保持一致的UI风格。
剪辑部分，整体Flow还是按照预设的“Intro-亮相-急于冲刺-break/challenge-复活闯关-登顶-主题氛围”的节奏来走。通过景别/帧率/构图的变化，结合地形/运动表现/人物态度丰富节奏，丰满人物塑造和品牌叙事。
稍微提一下收尾。因为本来用的是短VO版本，主要靠人物肢体和状态表现。各种原因后来用了长VO版本，但人物声线的力度又不太够。
最后在结尾又额外加了一处滤镜，结合压点缩放来提下气。同时在尾板加了一个滚动的Title Card设计来点题，提升人物力量感同时，在节奏上戛然而止，也可以平衡下后半段音乐稍显重复的问题。
TC部分，我不希望像平面那么暗，环境色反差加绿同时让人物肤色提红一些，更易突出也多些力量感。地面暗部不会黑死，亮部也会往深褐色多走一点。
Sound Design部分，我希望用Rock Style和人声Vocal去体现雄关古朴壮烈的厚重氛围。同时也需要人声和击掌的声场，去构筑听感上的空间感，让人有户外越野跑的体验。
同时更重音的Beats能体现UA品牌感。当然空拍和Release节奏是必须的。音效比较克制，环境/脚步/whoosh音效为主。
8/30我们推出了《野心关不住》活动回顾视频，为雄关330谱写终章。
整体上还是按照规划的内容，结合一定的补拍素材来制作完成了。
在快闪集结区，我们主要是根据不同人物特色，设计了不同关键人物的亮相。无论是比较英雄式的，或者轻快活力的，再或者紧张备战的。
同时补拍了主观视角的互动，让活动更具亲切力和越野跑Community文化。
考虑到330KM组别是一个日夜兼程的长途赛事，我们增补了一些临界挑战的素材。包括人物肖像，沉重的脚步等。同时用一些慢门拍摄丰富夜跑素材，以及补充一些必要的时间转场素材。
航拍和跟拍，主要是多人物，多赛段，多地貌，多景别的群像构成。无论是单人的或成组的，最终呈现的还是一场跑者挑战极限，野心关不住的越野冲关。
用脚步证明的野心关不住，也是一场跑者和雄关山野的天人合奏。
在官方的微信平台，我们也推出了一期活动专题。从山野逐先的跑者群像，到雄伟壮绝的地貌奇观，以及动人心魄的英雄故事……所有这些关于【雄关330长城越野赛】的记忆，都被碎石，风沙，曙光逐一收藏。
最后放一些花絮彩蛋吧～感谢所有人～
