品牌方：京东
代理商：WOW 吾傲
最近，我们和京东东联、敦煌美术研究所一起，做了一场关于“文化转译”的尝试，完成了一个让我们自己都很兴奋的项目——“敦煌寻新记”。
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先聊聊：为什么是“敦煌”？
敦煌是什么？是莫高窟的壁画，是飞天的飘带，是课本里的“文化瑰宝”——但对很多年轻人来说，它可能也有些“远”：远在西北，远在千年，远到像玻璃展柜里的文物，好看，但不够“亲近”。
而京东想做的，是通过“文博盛典”IP，让传统文化“活”在当下。作为创意方，我们的任务很明确：别让敦煌只停留在“好看”，要让它和现代生活产生真实的连接。
我们尝试的第一步：让敦煌“说人话”
文化营销最容易掉进的坑，是“端着”。
把敦煌壁画原封不动搬过来，配一句“传承千年”，年轻人可能划走了——他们要的不是“被教育”，而是“被共鸣”。
所以我们想：能不能让敦煌壁画里的人物“活”起来，甚至“说”我们今天的话？
比如莫高窟329窟的双飞天，壁画里的她们身姿轻盈，但在短片中的她们看着下面加班的打工人，叹口气说“人间班味太重了”。
这有点“无厘头”，但又莫名合理——飞天本是“自由”的象征，和“打工人渴望摆脱班味”的情绪天然契合。
这让敦煌不再是高冷的“文化符号”，而是一个能懂你、陪你吐槽的“朋友”。
第二步：让文化“藏”进生活场景
光有人格还不够，文化要真正走进日常，得和“用得上”的东西结合。
比如莫高窟12窟的《婚嫁图》，画里晚唐婚礼热闹非凡，有宾客、有美食、有仪式感。
这不就是“美食保鲜”的场景吗？
于是，短片里，婚嫁图的宴席“动”了起来——唐朝的牡丹饼、元朝的巨蟹，旁边摆着现代的榴莲，而海信小榴莲冰箱不串味，才敢让古今美味同框。
不仅细节满满的展示了唐朝的婚礼文化，更把产品卖点和生活场景自然缝在了一起。
我们还尝试把这份“敦煌感”带到了线下。 在青岛的京东MALL快闪店里，我们一起把“沙漠绿洲”的意象搬进了家电体验区。
这让敦煌不再只是屏幕上的画面，而是变成了可以触摸、可以互动的生活场景。
这样沉浸式的体验，希望能让大家更真切地感受到敦煌文化的魅力，也让京东的“闪电新品”有了更具体、更有温度的呈现。
这次项目里，AI是个绕不开的话题。
但我们想说的是：AI从来不是目的，而是帮我们“把不可能变成可能”的工具。
传统制作方式下，敦煌古迹呈现要么成本太高，要么细节难以还原敦煌壁画的神韵。
但可以看到，通过技术赋能我们既能精准复刻壁画的美感，又赋予了千年文化新的生机。
AI让最终的画面既有千年历史的厚重感，又不失现代审美的清爽。
有网友评论“不敢相信这是AI做的”
对我们来说，这是最高的评价——好的技术，就该是“隐形”的，它不抢戏，只默默帮你把故事讲得更生动。
最后想说：文化营销，是场“长跑”
其实，“敦煌寻新记”只是京东“文博盛典”IP的第三站。
在此之前，他们已经和西安博物院、南京市博物总馆合作过。
作为创意方，我们特别佩服这种“长期主义”——文化营销不是“一锤子买卖”，而是像酿酒，时间越久，味道越醇。
这次合作让我们更确信一件事：传统文化不是“老古董”，它需要“当代化转译”。
用年轻人听得懂的语言，放他们看得见的场景，借他们摸得着的技术，文化才能真正“活”在当下。
当然，我们还在摸索的路上。
这篇分享，只是想记录一次“让文化走进生活”的尝试
如果这些小小的探索，能给创意带来一点点启发，那就够了。
毕竟，让千年敦煌和现代生活的对话，才刚刚开始呢。
KV
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