品牌方：维达
代理商：云智科技
孙颖莎的球迷圈里，藏着太多细碎的期待：看她赢球时想多盯几秒镜头，刷采访时希望画面再慢一点，连收应援物都盼着能多沾点 “和莎莎有关” 的温度。维达羊绒感面纸把这份 “想碰面” 的期待接了过来 —— 不说 “纸巾多软”，只说 “和莎莎碰面的瞬间，心都跟着绒化了”，就这么一句，让原本随手抽用的纸巾，突然成了能攥在手里的 “小连接”。
深圳 “莎莎巴士”，藏着球迷最想要的 “碰面感”
那天深圳深南大道上，一辆印着莎莎笑眼和维达纸巾的双层巴士刚驶离站台，就被几个举着应援旗的姑娘追着跑。“等等！我要和莎莎合张影！” 有人把莎莎的徽章别在包上，凑到车身旁比耶，手里还攥着刚赢的纸巾小样 —— 车旁的控球游戏区，球迷们模仿着莎莎的发球姿势，哪怕只是赢一包纸巾，都要拍照发超话：“今天和莎莎‘碰面’啦，还拿到了同款小礼物！”当天粉丝自发晒的打卡笔记，曝光超23万次，评论里全是 “求巴士下一站在哪”“想蹲同款纸巾”。
在家也能 “贴贴”？166 万人用美图配方圆了 “同框梦”
线下追完巴士，维达又在美图秀秀里藏了个 “惊喜”—— 上线 “和莎莎绒化合拍” 配方。粉丝上传自己的照片，一键就能生成 “和莎莎并肩举着纸巾” 的合影：有学生党把合影设成书桌壁纸，说 “写作业累了看一眼，像莎莎在给我加油”；有妈妈带着女儿合拍，笑着发圈 “给娃的第一份追星纪念”；还有上班族午休时玩，说 “摸鱼时看一眼，心情都变好了”。这个配方最后被用了 166.7 万次，比商业大盘均值多了近 60 万，连不是核心球迷的人都忍不住试：“原来和明星同框能这么自然，不刻意也不尴尬。”
从 “想拥有” 到 “抢着囤”，京东 99 大促卖爆 3000 组
线上刷到美图秀秀、抖音的开屏，一点就能跳京东，4.38% 的点击率比行业均值高了两倍多；线下巴士、澳门大屏上，“京东会员 0 元抽莎莎周边”“满额送定制礼” 的提示，让不少人说 “冲着定制礼，我囤了两箱，刚好家里快用完了”。
京东 99 大促时，羊绒感面纸套组一下卖光 3000 多组，24 小时里有 6464 人预约。但比数据更珍贵的，是粉丝的一句话：“这包纸巾不是‘追星周边’，是‘和莎莎有关的日常用品’—— 每次用的时候，都会想起那种‘终于靠近一点’的小开心。”
巴士上的笑脸、美图里的同框、纸巾上的绒感，还有球迷手里那份 “攥着小连接” 的期待，维达把“与莎碰面”藏进每个小细节里。快消品的情感营销从来不是 “说懂用户”，而是真的蹲下来，接住用户心里那点细碎的、柔软的期待，然后把它变成能摸得着、用得上的日常。
