前言

品牌的定义有很多，比如识别、区别、象征、形象、资产、承诺等等。

我们当然可以按照这些定义来打造品牌，但其实，还有一种更简单的方法——

类比法，“品牌即明星”，我们可以向“明星”学习打造品牌。

PART01 品牌即明星

想想看，我们为什么会喜欢一个明星？

无非三点：颜值、才华和人品。

打造品牌，其实也是这三点：颜值、才华、人品。

PART02 品牌颜值

主要体现在五个方面：LOGO、创始人、代言人、用户形象，还有产品设计和包装。

第一，一个好的LOGO，自带流量势能。

比如，耐克的勾子、蜜雪冰城的雪王，一看就有记忆点。

第二，创始人的个人魅力，也会影响消费者的感受。

像特斯拉的马斯克、小米的雷军，他们本身就是品牌的一部分。

第三，爱屋及乌，喜欢明星，自然会喜欢其代言的品牌。

喜欢C罗的人自然会关注Nike，喜欢梅西的人也容易被Adidas吸引。

第四，通过塑造用户形象，也能获得目标人群的喜爱。

比如，万宝路的西部牛仔、哈撒威衬衫那个戴眼罩的男人。

第五，产品设计和包装，这是“颜值”的直接体现。

比如，保时捷的经典线条、可口可乐的玻璃瓶曲线，都是让人一眼就爱上的设计。

主要体现在三个方面：产品力、内容力和成绩。

第一，产品是才华最极致的体现。

好产品自带传播力。比如，ChatGPT的智能体验，苹果iPhone的极致设计。

第二，内容是才华最持续的表达。

Nike就是最典型的例子——围绕“Just Do It”，几十年如一日地讲故事，让每个人都能在广告里看到自己。

第三，成绩，是才华最有说服力的证明。

Nike常年霸榜全球运动品牌第一，苹果则稳坐全球手机利润第一。

主要体现在四个方面：价值观、承诺、社会责任，还有声誉管理。

第一，是否忠于自己的价值观，内外一致。

比如谷歌那句“Don’t Be Evil”，不作恶。

第二，是否言出必行，兑现对消费者的承诺。

苹果说“Think Different”，几十年都在用设计和创新来证明。

第三，是否主动承担社会责任。

像星巴克，坚持道德采购咖啡豆，还推动可重复杯计划。

第四，危机来时，是否敢于面对、诚实改正。

海尔“砸冰箱事件”，正是把问题变成信仰的典型。

品牌即明星。想要打造品牌，就向明星学习：有颜值，有才华，有人品。