品牌方：小红书
代理商：比酷传播
近年来，小红书站内美护赛道各领域蓬勃生长，不仅孕育了众多的消费新趋势、新产品，也让大量的美护品牌实现了商业层面的大跨越。
为了帮助品牌更好的洞察行业前沿趋势，挖掘万亿商机，小红书联合睿丛咨询发布了《美的万千moments ～ 2025美护需求洞察白皮书》 。这其中，如何让小红书与核心决策人群产生更多连接，并认同小红书的商业价值，成为本次传播的重要挑战与首要任务。
给研报加上“UI”，共创“白皮书版时尚杂志”
基于内容调性与小红书特有的“人感”，我们围绕白皮书频繁出现的“时序”洞察脉络，创新性地以更契合内容主题的高精度、风格化设计，来提升内容可读性的同时，还融合了美护行业的视觉特点，进一步增强设计的时尚感，让原本严肃的白皮书更有“小红书”味儿。
<「美的万千moments～2025美护需求洞察白皮书」局部>
2025 CBE行业头部盛会卡点“抢戏”，“蹭”出垂直好声量
为了实现传播流量最大化，白皮书在美护行业头部盛会——2025 CBE美博会「美妆生态大会」主论坛上正式首发，在承接主论坛热度、与行业决策层展开直面沟通的同时，我们与行业权威媒体“青眼”一道，对白皮书发布及其情境价值背书，透传小红书生态、商业化价值。
<2025cbe美博会「美妆生态大会」主论坛>
打透变美的“第25小时”话题概念，实现“精准饱和式”核心人群覆盖
在与小红书深入沟通的基础上，我们首先将“种草”、“种草效果化”确定为本次传播中的绝对重点，明确用户变美的‘ 第25小时 ’藏着亿万商机”这一外传概念，并以此展开后续系列传播。
我们从白皮书中60个典型moments中选取了最具代表且易呈现的核心情境，围绕商业助力等核心利益勾子，构思系列创意情境海报，在垂直社群、大咖朋友圈等私域渠道实现广泛扩散。
<用户变美的“第25小时”>
给私享内容“上链接”，让行业干货也能有“饥饿营销”
在后续传播阶段，我们通过规划引导下载等动作，将白皮书的影响力进一步在行业内扩散。这其中，在白皮书发布后不久召开的「小红书美护行业高层私享会」尤为关键，通过将高层闭门内容提炼策划为公开速览版“一图读懂”，成功吸引到一批行业品牌、营销圈、电商资深大咖自发关注。
<2025美护行业高层私享会+外展区一角>
最终，我们成功助推白皮书荣登“报告查一查”官网热榜第一与“洞见研报”上新榜TOP1，实现下载量超5万，全网总曝光超230w+等多预期突破，并成功引发了自媒体自主扩传，不仅通过行业垂媒“青眼”精准触达了美护行业的核心人群，更在头部商业观察媒体“深响”取得10w+阅读量的深度爆文，实现了白皮书内容的大范围二次传播，帮助更多美护品牌能更好的获取/理解商业新趋势。
<「洞见研报」上新榜top1>
看见变美的“第25小时”，做用户需求的第一目击者
通过本次战役，不仅进一步强化了小红书在美护领域是品牌们要首选的“优等生”认知，更让品牌看到了用户变美的“第25小时”藏着亿万商机这一重要趋势洞察，让那些被忽视的用户情境消费具像化，最终找到更多业务增长的机会点。
值得一提的是，此次分享引发了美护行业众多决策层的广泛共鸣。在本次传播结束后，一众美护品牌的传播和销售渠道负责人，向小红书表达了对“moments情境”洞察的一致认可。他们认为，“moments”不仅是与用户建立情感连接的精准切口，更创造了全新的营销场景，为品牌指明了一条通往用户心智的捷径。
我们期待更多品牌关注到美的万千moments，洞见用户更多从“Looking good（追求美）到Feeling good（感受美好）的微需求，让品牌成为用户变美需求的“第一目击者”，看见用户每一刻的美，开启美护种草的新篇章。
在与小红书商业化部门多行业线的长期合作中，我们形成了一套完整的ToB行业传播打法，通过深度参与家生活、美护、潮数码等行业专项的传播，帮助小红书实现了商业化价值的有效传递。未来，比酷将持续聚焦B端传播，在不断精进中助力更多行业实现B端价值的有效传播与精准触达。
最后，针对“营销人”与“品牌方”的实际业务需要，我们也贴心的附上了《美的万千moments～2025美护需求洞察白皮书》以及《2025小红书家生活场景需求洞察白皮书》的完整链接。
戳一戳一步抵达行业趋势洞察前沿：
美的万千moments《2025美护需求洞察白皮书》
《2025小红书家生活场景需求洞察白皮书》
创作人员名单：
Client：小红书
Agency：比酷传播 / beeku communication
Account：Nomy 雅竹
Creative：三金 万万
Art：文娇 小牛
Media：Jing 姚姚
