据媒体报道，英国资深创意人尼尔·法兰奇（ Neil French）在西班牙与世长辞，享年 81 岁。

这位被誉为“文案之神”的传奇大师，是全球文案体系的奠基者之一；在亚洲广告圈，他更是“教父中的教父”，影响力横跨二十余年。

圈内曾流传一句话：“如果你还没有听过尼尔·法兰奇，那说明你还没有真正进入广告这一行。”

尼尔·法兰奇：世界级文案，全球知名广告人，一生致力于长文案的实践及推广。被坊间誉为“文案之神”。

尼尔·法兰奇从事广告40年，为皇家·芝华士、贝壳啤酒、亚洲航空、白兰氏鸡精、多芬、马爹利等品牌创作传奇广告无数。他也是唯一一个作品同时出现在文案圣典《The Copy Book》（内地又名《创意之道》）和《定论》的广告人。 

要深入了解一个行业，必须探寻其演进历程。在这一视角下，尼尔·法兰奇的广告文案显得尤为宝贵。他创立的广告思维模式，历经岁月沉淀，至今仍熠熠生辉。

这位现年78岁高龄的广告传奇人物，是全球获奖最多的广告大师。他诞生于英国伦敦，后定居于西班牙。在求学时期，他曾是帮派领袖，因打架斗殴被学校开除。之后，他又在军校因与军官冲突而被退学。步入社会后，他的职业轨迹更是跌宕起伏：从收租人到皮条客，从服务员到酒吧歌手，再到斗牛士、摇滚乐队经理，最终成为推销员。

尼尔·法兰奇从叛逆少年到广告大师的转变，展示了他的创新精神和打破常规的职业生涯开端。在广告界，尼尔最初从事的是西装笔挺的业务工作。然而，他并不满足于现状，总是寻求突破。他不喜欢遵循常规，而是乐于挑战与创新。他甚至会偷偷将原有的文案丢入垃圾桶，取而代之的是自己重新创作的版本。这种独特的行事风格很快得到了领导的认可，他的文案天赋得以展现，从而开启了他在广告创作领域的辉煌旅程。

尼尔的广告策略深受其独特人生经历的影响。在创作文案时，他追求的是与众不同， 努力使自己的广告在外观上与任何竞争者都截然不同。这种差异化的创作理念，使得他在广告界独树一帜，屡获殊荣。

尼尔通过广泛研究与差异化策略，形成了独特的广告风格，使他在广告界脱颖而出。

尼尔的3个经典广告案例

1、首个敢于挑战消费者认知的广告

在苏格兰威士忌市场中，尊尼获加一直占据着领先地位，而芝华士则因价格稍低和销量不佳而处于追赶地位。为了提升芝华士的品牌形象并刺激销量，一个创新的广告策略被提出：提高芝华士的售价，并通过广告信息告知消费者他们“喝不起”这款高端威士忌。这一策略不仅颠覆了消费者的传统认知，还成功地为芝华士打造了一个独特且高端的品牌形象。

出色的广告往往散发着一种独特的自信与魅力，这种“腔调”往往成为广告的灵魂。芝华士的广告策略便深谙此道，它们并不专注于展示产品的包装细节，而是巧妙地运用小号字体与大写字母拼写，营造出一种神秘而引人入胜的氛围。尼尔更是大胆地购买了一整页的广告位置，却故意留白，让广告更加引人遐想。这一系列策略的实施，最终使得芝华士的销量在推广战役结束后一跃成为行业佼佼者。

2、创新以物喻人的广告手法

KAMINOMOTO生发液广告的独特之处在于其创意的广告手法。在当时的广告规定下，无法直接展示秃头或使用“生发液”字样，因此，广告团队巧妙地运用象征手法，以台球和鸡蛋为灵感，隐喻秃头问题，从而巧妙地传达了产品的功效。这样的广告策略不仅绕过了限制，还成功地吸引了消费者的注意，达到了宣传的效果。

通过芝华士和KAMINOMOTO的案例展示尼尔如何通过创新策略解决广告行业中难题并提升品牌。