品牌方：小红书
代理商：比酷传播
播客发展至视频化时代，大众对「视频播客」的认知却仍显模糊。小红书平台以独特的“生活感”基因破局，提出独家轻创作理念——聊天就是视频播客。
基于此差异化定义策略，我们为小红书策划了「视频播客Live时刻」活动，通过一场贯通线上线下的体验式营销，将抽象的定义转化为可感知的内容，成功传递差异化认知的同时，有效激发优质视频播客内容生产。
01 . 内涵解读：聊天，真是“提壶”灌顶啊！
小红书的视频播客，更接近对话的本意：不刻意追求严肃观点、不苛求严谨表达，更期待和珍视言语之间的即兴流露。因此，对话不必正襟危坐，它可以随时随地发生：饭桌闲聊、睡前谈心、户外散步......当然，也可以就发生在一杯咖啡或茶水的时间里。
结合视频播客的发生场景与聊天属性，我们提出了“聊天真是提「壶」灌顶的idea”，制作了创意周边。预设八大“和朋友聊天时自然而然会聊到的话题”，发起「视频播客Live时刻」线下对谈报名征集。
同时，以「壶」为邀请函，向各领域的头部创作者发起线上视频播客约稿，驱动20+优质内容生产。
02 . 场景体验：生活的主场，就是视频播客发生的现场
一组座位、一个机位和三两支麦，一个专属于视频播客的「Live House」就出现了。11月1日-11月2日，我们把视频播客的录制现场，搬进了生活的主场之中：一个生活感、活人感浓郁的地方—— 上海永嘉路309号嘉澜庭口袋公园。
通过前期的线上报名征集与定向嘉宾邀请，最终3组头部创作者、5对报名组合前往线下进行有主题的“非正式对谈”、体验视频播客录制过程。同时提供音频收听耳机，吸引了不少路人的围观。
脱口秀演员于祥宇 x 小宇宙头部播客《除你武器》
环球旅居数字游民@夏萌人 x 斯坦福TouchyFeely在野大使@一门的一天
复旦大学法学院教授熊浩x《令人心动的offer5》嘉宾王艺妍妤
自主报名体验组合
暂停步履匆匆，旁听聊天20分钟
为了让大家沉浸式感受小红书「视频播客」的轻门槛和聊天属性，我们也特别在周围设置了「坐下聊聊」区域。以代表不同生活场景的创意座椅、话题卡和录制支架，鼓励大家随时坐下聊天，打开手机录制键，轻而易举体验视频播客的制作过程。
来自不同地方的游客、常来遛娃遛狗的附近居民、悠闲citywalk的年轻人......纷纷在这里坐下闲聊。
同时，延续八大主题设置可以留言的「灵感留声看板」，让i人或独自前来的人也能畅所欲言。
一旁设置来自线上视频播客的「视频播客金句展」，让共鸣在现场继续发生。
整个活动不止是视频播客的录制现场，更像是一处“交流的自由市场”。在这里，内容制作的门槛被轻轻打破，镜头的存在感退居其次，鲜活的人们、生动的话语、波动的思想成为这里的主要角色，构筑了一种难以言喻的人文氛围。
我们不必翻来覆去地描绘定义，一场身临其境的体验式营销，自然能让大家感受到小红书「视频播客」的魅力所在。
03 . 内容传播：让共鸣共情成为第一吸引力
就像「视频播客」是介于短视频与长访谈之间的内容形态一样，我们深刻知晓如今大家「注意力稀缺」与「知识点渴求」之间的矛盾关系。因此，在内容的传播上，我们选择对“聊天记录”进行“划重点”的做法，以每一期视频播客中的观点为核心，放大更为微妙的、打动人的共鸣，有效扩大了讨论声量。
结语
生活、兴趣、社区、一群鲜活的用户，构成了小红书平台的活人感基因。在本次项目创意的构思与执行上，我们也选择用更生动、更有生活感的方式，淡化传统广告营销的风格和语境，实现内容-创意-传播的有机融合，有效提升小红书「视频播客」在大众心目中的差异化认知。
创作人员名单：
Client：小红书
Agency：比酷传播 / beeku communication
Account：高大希、李静怡
Creative：小王、小圆、小雅、甘雨
Art：政政
Media：赵沈君、袁园、何方昕
