品牌方：追觅
代理商：思库传播
信息过载的时代，最短的信任路径，往往始于最真诚的共鸣。
相较于以产品功能为核心、以促销转化为导向的常规打法，对于「追觅双十一狂欢日」项目，我们尝试了一次从品牌本位到粉丝共情的思维转型，以仅有1小时的线下活动&线上直播，成功收获了商业与情感的双重回响：
- 项目总曝光1亿+，总互动量100万+；
- 直播观看人数超60万，GMV突破3000万，直播间热度和多款单品登顶实时榜单TOP1；
- 本次活动举办地北京京东Mall双井店，追觅门店单日销售额突破2000万，周环比提升527%。
这并不是THINKPARK MICE团队首次和追觅合作。
仅在2025年，我们已先后承接落地了追觅科技2025全场景新品发布会（点击左侧，回顾项目）、追觅手机全球战略伙伴大会等系列项目。过去的经验让我们懂品牌，而这一次，我们希望叠加一层更细腻的用户视角。
目标 | 最卷的节点里，声量销量如何双丰收
客户给到的项目背景和任务很明确：在双十一大促之际，品牌联合京东，携手代言人张凌赫以线下活动形式引爆热度并同步线上直播，打造年度营销爆点，助推品牌声量与销售业绩双双提升。
本次项目的挑战和目标点在于，面对这个多家营销战役密集的时间节点，用户注意力被激烈竞夺。我们如何在60分钟的有限时间中，通过场景设计落地与流程把控，将品牌声量、消费者情感与渠道势能，整合并最终体现在线下活动的结果转化之中，将常规的活动执行服务升维为商业解决方案。
主旨 | 理性科技×浪漫温度
追觅的产品基因是理性的，电机、吸力、算法；
而生活是感性的，它关乎洁净带来的舒畅，关乎省下时间陪伴所爱之人的温柔。
因此“理性科技 × 浪漫温度”成为了本次项目的核心主题：我们希望打破家电营销长期存在的技术参数与生活感知之间的壁垒，让两者在同一时空里交融出最佳的化学反应。
追觅在今年5月官宣的品牌代言人——张凌赫，成为了串联本场活动主题的最佳翻译官。
- 电气工程专业的学霸背景，与追觅技术引领的硬核基因形成理性共鸣；
- 高智、帅气的外貌身形，与产品科技感&现代感并存的设计语言互相映衬；
- 演员身份所锤炼出的极强共情力与表现力，将平淡参数文本演绎为富有温度和质感的生活故事，为品牌注入人情味与信任感。
造境 | 从“品牌曝光”到“销售转化”的短链场域
找到了完美的主角，我们希望为他，更是为所有奔赴而来的用户和小核桃们（张凌赫粉丝昵称），创造一个能承载这份理性与浪漫的舞台。
空间维度：构建科技生活美学场
我们打造了一个复合场域，融合浪漫生活家的温暖诗意和理性实验室的精准有序。
在整体布景氛围上，以欧洲小镇为蓝本，运用欧式橱窗、路灯、街道等元素，强化空间质感。
在单品展示细节上，我们以追觅产品核心技术为灵感，通过极具未来感的材质、参数化设计的光影，艺术化呈现产品内部结构。
流程维度：环环相扣的情感共振
一小时内并行的活动与直播，节奏至关重要。我们将其设计为四个紧密衔接的情感共鸣连接点：
01 情感锚定，建立共鸣起点
开场即呼应“「赫」你赴一场热爱之约”的活动slogan，张凌赫以“贴心伙伴”定义追觅品牌，迅速拉近与粉丝的距离。
随后进行的粉丝来信环节，强化代言人与粉丝之间的情感纽带，更将品牌置于情感传递者的角色，完成品牌价值的软性植入。
02 互动升温，营造沉浸体验
通过“透明板作画”、“花式比心”、“起床铃录制”等饭撒环节，张凌赫以轻松自然的方式展现其真实个性与生活态度。画作中出现的追觅产品简笔画，提前为后续产品种草埋下伏笔。
03 产品实践，科技可感可知
在核心产品展示段落，我们并未采用单向讲解，而是以“难题—解法—演示”的逻辑展开。加入追觅与京东的两位高管上台环节，分别承担了信任背书与转化催化的关键职能。
04 情感收官，强化品牌记忆
张凌赫以真诚寄语回馈粉丝，形成情感闭环。最终以全场合影收尾，将整场活动升华为一场“共同奔赴热爱”的集体记忆。
The Last but not Least
项目圆满结束后，一些画面始终留在我们心里。
活动前夜，为了流程的完美呈现，项目组在场地彩排复盘至凌晨五点。正要离开时我们惊讶地发现，在这样深秋的北京凌晨，早已有粉丝坐在小马扎上，裹着衣服开始默默地有序等候。
我们与品牌、与艺人、与粉丝，身处不同位置，却共享着同一份郑重和珍惜。这份共同织就的赤诚，早已超越了单纯的商业合作，让所有的熬夜、焦虑、抠细节，都变得意义非凡。
更少轰炸，更多共鸣；更少说服，更多懂得。
我们期待未来继续与品牌并肩，见证更多温暖和富有信任感的真实链接的诞生现场。
