摩拜单车改名美团单车改名字是互联网公司的老传统了。2019年的时候美团收购摩拜单车，旋即改名美团单车。如果从定位理论的教条理解来看，这是品牌延伸的行为，是要纠正的。但是摩拜单车在美团体系的定位，并不是一个单车业务，而是一个支付入口。支付入口的定位决定了它的名字。
现在的顾客应该还记得，当年为了争夺支付入口阿里和腾讯在打车软件上砸了20亿。对于美团来说，如果错失支付入口的机会当然是不可饶恕的错误。美团在《九败一胜》中提到过对品牌定位的思考：我们在2012年的品牌定位，就比其他做垂直电影O2O的公司高出一截，拉手是拉手电影，糯米是糯米电影，大众点评电影，豆瓣电影，QQ电影票等。
我不知道这个行业有无人读出来这个信号，猫眼这样的品牌一打出来，你在将来就可以走得更远。
阿里的电影票业务一开始叫淘宝电影，后来也成立专家品牌淘票票。阿里的旅行业务一开始叫阿里旅行，后来也改为专家品牌飞猪旅行。
瓜子二手车是起源自赶集网的子频道赶集好车。创始人杨浩涌发现了这个有效战术，将之升级为战略。
在特劳特专家的建议下改名瓜子二手车。这样起名的好处是，首先避免了赶集网的品牌延伸，体现出自身的专业性。其次是瓜子更好记忆，便于传播。
赶集好车从名字上看，就是赶集网旗下的一个功能，而不是一个独立的、专业的、专注的二手车交易网站。
58速运改名快狗打车，首先是58改为了快狗。
58同城在认知中已经是分类网站，启用单独的品牌名称是正确的选择，瓜子二手车也是从赶集网里孵化出来的，之前的名字叫赶集好车。
启用单独名字一方面不会稀释58同城的品牌浓度，一方面体现自身专业性。快狗的名字调动了已有认知，跟瓜子的名字一样不需要额外花费记忆力就能记住。
虽然有新闻报道说一些货车司机不愿意被称为 “快狗”，但是我们更倾向于认为这是快狗打车搞的冲突公关秀。
58速运改名快狗打车，其次是速运改为了打车。
滴滴出行占据出行市场品类第一。经历过和优步、快滴的心智战争之后，滴滴在心智中占据了出行的定位，除了在租车市场被神州、至尊、一嗨分割了一小部分，滴滴似乎没有遇到强有力的对手。
德邦、顺丰和载象飞箱改名载象。品牌的定位从“快速”转向“抗压”。
载象是抗压纸箱的开创者，是华为、阿里、富士康指定的供货商。载象的名字是说抗压纸箱能承载一吨的重量（相当于一头大象）。
飞箱的名字虽然含有品类名，但是作为抗压纸箱并不需要强调快速，如果是快滴、物流、外卖品类倒是很合适。
改名为载象，也是洞察到内盒看印刷、外箱看抗压的属性，因为内盒要上终端货架，要展示、要夺目，而外箱解决仓储、物流过程的商品保护问题。德邦物流改名德邦快递。德邦物流在2018年改名德邦快递，表面上看是“快递” 比 “物流” 有更广泛的认知基础。更深一层的本质，是德邦根据社会需求重新定位自己，正如德邦董事长所说：历次转型之所以都能成功，首先源于我们一贯以来对市场的准确洞察和抓住机会的能力。
因为对顾客需求的把握，德邦从物流改名快递，因为德邦在物流品类已经足够成功了，她要人们记住自己新的业务：快递。
当然同样要说明的是，德邦快递专注大件快递。利用自己的优势避开了和顺丰的正面竞争，是一个非常准确的侧翼战。顺丰快递改名顺丰速运。
顺丰从快递改名速运，因为顺丰在快递品类也足够成功，这个成功甚至阻碍了顺丰的发展，就像物流之于德邦一样。所以顺丰速运上线。
顺丰速运的概念已经不局限于快递，从命名来看顺丰也在依据自身优势不断扩张着自身的边界。
老乡鸡、大角鹿和麻小旋肥西老母鸡改名老乡鸡老乡鸡在2020年初赚了一大波关注，创始人在农村简陋的操场上办了一场战略发布会。但是很多人不知道的是，老乡鸡之前的名字叫肥西老母鸡。
在年营业额只有600万的时候，创始人拿了400万做咨询。咨询结论有两个：改名老乡鸡，聚焦安徽市场。
改名字从字面上看起来很简单，但是落实到经营中意味着大量的物资变动，尤其是创始人对第一个名字常常有特别的感情，导致改名的决定很难执行。
肥西老母鸡的名字有地域局限，老乡鸡则可以面向全国。还有一点是，三个字的名字比五个字的名字更节约传播成本。
定位理论强调外部思维，外部思维的表现之一是，竞争的基本单位是品牌而不是企业。消费者并不知道哪个企业更有实力，只是根据品牌做出判断。
如果一个品牌名自身具有能量，那就在传播中占到了优势。战略家王志纲说空中的文化、城市的历史、大众的记忆都可以成为战略的资源，很多战略破局点常常是从一首诗、一句词得到启发的。金尊玉改名大角鹿。
简一开创了大理石瓷砖品类后，大角鹿跟随了这个趋势，开创了超耐磨的大理石瓷砖。
和金尊玉相比，大角鹿确实更好的名字。后者更有视觉感，也更便于传播。我曾经给一个旋转小火锅品类改过名字，他最初的名字是：九喜炉。是找风水师傅算的，因为火锅要动火，所以带个炉字。因为最大的数字是九，所以带个九字。我建议改成了 “麻小旋” ，搭配以人格化的形象，定位城市年轻女性的旋转小火锅。
我猜测金尊玉可能也是风水师起的名字，他们考虑企业家的八字、计算选址的朝向、分析当年的运势，就是不考虑消费者的感受。
索尼和白松露
索尼最初的名字是东京通信，这个名字在日本能够传播。在欧美国家则不能。因为英文中没有类似的发音，所以很难记住。
一个记不住的名字，怎么可能创建品牌？索尼的掌门人盛田昭夫决定改名。
盛田昭夫发现了 "sonny" 这个英文，在英文里是可爱的小宝宝的意思。盛田昭夫去掉了这个单词中的 "n" ，造了一个新的单词：sony。
品牌名的关键是要具备已有认知，同时又不能完全等同于已有认知。具备已有认知的基础，是为了让顾客有熟悉感，熟悉感带来安全感，安全感带来好感。
品牌名又不能完全等于已有认知。否则就会显得很普通，很常见。熟悉是熟悉，但是记不住。你看看那些歌红人不红的歌手，通常都有一个太普通的名字。
索尼的改名有两个启发：
一是认知到名字的重要，说改就改。这不是普通的企业家能做到的，因为改名意味着否定以前的自己。另一个是找到了熟悉与新奇的平衡点，新名字既有熟悉的安全感又有特点。白松露据说是一种名贵的食材，被称为是白色钻石。据说一块800克的白松露被拍卖到10万欧元。
如果白松露改名猪拱菌，你还会吃吗？想象一下这个画面：一个刚离婚的女明星到了西餐厅，跟餐厅说只要自己不喊停，就一直上猪拱菌。最后她吃了一万多块钱的猪拱菌。
好像就没那个贵妇人的感觉了。这跟在乡下一口气吃三根大白菜的感觉也差不多。
你可能不知道的是，松露在云南地区的名字就是猪拱菌。因为松露的特殊气味可以诱发母猪的交配冲动，母猪能够猪鼻子拱地循着松露的味儿找到它。
除了猪，苍蝇也比较容易喜欢它。苍蝇会在松露上面产卵，所以草丛里一篇苍蝇聚集的地方多数就是松露。
这样说来，猪拱菌这个名字其实更适合它。它还有很多奇怪的名字：臭鸡枞、无娘果、土茯苓。
名字会影响口感。下次你女朋友要吃松露的时候，你就把这个故事讲给她听。
