雅诗兰黛×王者荣耀：为王者世界注入力量源泉

随着消费市场逐步回归理性，品牌寄希望于借助联名，实现大促节点的突围的打法已屡见不鲜。如何真正实现跨圈层传播，并有效赋能品牌增长，已成为当下品牌收获营销正反馈的关键考核要点。2025年双十一，我们与雅诗兰黛小棕瓶共同开辟了一条以价值共鸣驱动品牌增长的新思路。

顶峰相遇，共鸣“王者”基因

作为高端护肤领域的标志性产品，雅诗兰黛小棕瓶自1982年问世以来，不仅开辟了“精华”这一全新品类，更是划时代地开创了夜间“修护抗老”类护肤品的先河，40多年始终占据抗老精华市场的领先地位。

而《王者荣耀》作为现象级国民游戏，其亿级日活用户与深厚的文化影响力，确立了其在数字娱乐领域的标杆地位，俨然成为了当代年轻人娱乐与社交生活的重要组成部分。

我们提炼出双方共有的“王者”标签，以两者共同的「王者」地位和认知为破局点，打造「生来王者，制胜年轻」的传播主题。既是领军者身份的相互认同，也带出了雅诗兰黛小棕瓶精华持续为肌肤注入年轻的功效点。

意向化视觉锤，关联用户情感共鸣

而对于概念的诠释，我们通过将小棕瓶的夜间修护科技与游戏中的“泉水回血”机制相融合，创新提出“肌肤泉水”概念。将小棕瓶塑造为玩家在深夜激战之后的肌肤修护补给站，生动传递“2小时快速修护，3天抗「熬夜疲老」”的产品功效。

这不仅将品牌信息自然融入用户高频生活场景，更完成了从“功能灌输”到“情感共鸣”的沟通升级：即便熬夜对战，也有小棕瓶守护肌肤状态，第二天依然神采奕奕。

品牌代言人杨幂以“双栖身份”成为本次联动的重要桥梁。在联合概念TVC中，她置身于虚拟空间，而小棕瓶作为“肌肤泉水”——是整个王者世界的力量源泉。她以一滴律波肽开启大陆焕新旅程，展开一场修护能量与王者气势的史诗对话。作为双方共同认可的代言人，杨幂的演绎打破了美妆与游戏之间的圈层壁垒，为品牌故事实现跨域传播提供了强有力的支撑。

全域场景包围，深化用户体验

在传播策略上，我们搭建了多维立体的用户触点体系，全面包围目标人群：

1、游戏端内沉浸式曝光：通过定制头像框与专属情报站等原生内容，化身玩家的社交身份标识，精准触达核心用户的主阵地；

2、联名惊喜周边：设计系列联名主题物料，增强产品礼盒的开箱惊喜感与收藏价值；

3、线下门店氛围营造：通过主题美陈，将虚拟IP符号转化为可感知、可分享的实体互动体验，并搭建门票抽奖、专属妆容体验等手段整合完整销售链路。

线下嘉年华，打造现象级地标

在王者荣耀十周年嘉年华中，我们将“肌肤泉水”概念实体化，构建沉浸式品牌体验空间。互动专区结合趣味任务与限定周边，有效激发用户参与感与分享欲，推动品牌声量在社交平台持续扩散。

（线下搭建由活动公司承接）

结语

雅诗兰黛与王者荣耀的这次跨界合作，不仅是一次品牌间的强强联手，更是一场基于深度共鸣的创意共振。创意不再是孤立的表达，而是连接品牌与人的情感通路。从虚拟世界的视觉奇观，到线下嘉年华的沉浸体验，再到社交场域中的话题发酵——每一步都围绕着“人”展开，让品牌在互动中被感知、被记忆、被喜爱。

当美妆遇见游戏，当夜间修护遇见泉水回血，我们相信：好的创意，能打破边界，让品牌不止于销售，更成为用户生活方式的一部分。而这一切，正是我们在每一次传播中，持续追寻的平衡——既有打动人的想象力，也有推动增长的实效力。希望在未来，我们能以这样的价值共鸣，持续影响更多的品牌。