品牌方：京东
代理商：鲸梦
京东外卖迎来一年之中大促最密集的Q4，第一次登台要如何赚足眼球？
直接从一个贯穿整个季度的长线营销brief打开局面，我们和客户一起，给用户安排一桌一口惊艳又后劲十足的菜。
中秋的「月光餐桌」，一口吃下「八方家香」
中秋撞档国庆，很多在旅途中的人无法回家团圆。我们抓住“团圆饭缺失”的情绪，提出“家香”概念——不在家乡，却能找到熟悉的家乡味。
视觉创意以“一口家香”为主题，将八大菜系的味觉记忆，与代表性城市的地标意象进行超现实融合，让“家乡味”可视化、情境化，把美食海报打造成城市文化符号的创意拼图。通过画面让“家香”的概念有了味觉与视觉的双重叙事。
既然中秋节怎么都绕不开一轮圆月，那我们就让它成为节日缺失情绪的催化剂。我们以“月光餐桌”为视觉创意核心，创造随时间和地点变化的动态广告。广告牌本体被设计成满月及外卖袋等简洁造型，镂空部分承载家香味十足的social文案，文字内容与菜品进行本土化定制，同时与投放点的环境气质深度结合。
夜幕降临，月光穿过镂空投下清晰的光影，用浪漫的视觉表达诠释了“月光所及，皆有家香”，用视觉语言诉说“各地风味，即时可得”的京东外卖业务实力。
1218超级外卖日，京东请客值得一提
京东外卖自提功能打着【百大品牌请客】的“旗号”上线了，要讲出功能，先用好请客，我们推出“京东请客，值得一提”的主题。
首先上线一套请客海边，视觉呈现上借用百试百灵的MBTI人格梗，引入“J人请客VS P人请客”两组高度概括又极具代入感的场景，通过他们请客时的心理对比，自然带出请客活动，使菜品推荐成了一场心理测试。
画面采用严格的左右二分对比构图，左侧营造井然有序冷静的人物形象，与右侧灵动随性活泼的人物形象形成对比。同时融合12道菜品菜品、场景、心理，形成12个鲜活的人物形象，成为请客菜品的最佳注解。
紧接着用一场【自提事件】，构建出一个“提”着走的超级符号。活动当天，超多随身携带巨型食物气膜的“自提用户”亮相重点城市街头，用荒诞又吸睛的视觉冲击，清晰传递“京东外卖上线自提功能”的核心信息。
同时在线上，将街头事件进行二次艺术化创作，打造统一视觉主体，以一个立体的京东外卖自提袋作为所有故事的“画框”，将事件现场、路透、野生抓拍等所有内容都收束进去。整体呈现为都市风且明快的画面氛围，强调自提功能将带来一种便捷、先锋的生活方式。
在收官阶段，与《ELLEMEN》、李宁、JBL跨界联合，将“外卖自提”这一日常行为，置于时尚美学与品质生活方式的语境中进行重塑，完成品牌形象的跃升。
打造一组跳脱传统外卖广告的纯手搓时尚大片，以低调的静物摄影与留白构图为主，色调上除了引入京东代表的红色外，大量使用灰调、哑光黑与燕麦色，呈现京东外卖给质感生活带来的片刻补给。
并同步推出【京东外卖自提联名痛袋】，除了包含联名礼品外，还专门为活动设计了可循环外卖袋。采用托特包的经典廓形，画面以抽象线条及当代艺术图案暗示外卖及食物，避免直白说教。整体完成了从“实用容器”到“生活配饰”的跃迁，它不再仅仅是一个用来装外卖的袋子，而是被塑造成可融入各生活场景的一个时尚单品。
写在最后
很荣幸和京东外卖一起完成了这次“Q4初舞台”，这场长达数月的营销，不仅是一次促销，更是一次品牌心智的打造。把京东外卖不止于“送”，更关于“吃”的情感和“提”的便捷，用一场饱有视觉冲击的沟通，端上了用户的餐桌。
