品牌方：雀巢
代理商：优力互动
受线下奶咖和奶茶店的影响，浓缩乳市场现在不光前景广阔，大家对“健康”和“好喝”的要求也越来越高 。雀巢在2024年靠着特浓牛乳胶囊试水成功后，敏锐地抓住了茉莉香型横扫饮品界的趋势，在2025年火速推出了茉莉牛乳 ，继续深化调饮场景 。
茉莉牛乳是典型的搭子型产品，有它在更好，没它在也没什么不好，所以刷好存在感是生存法则。我们总结了很简单的搭子型产品推广公式，极致的便捷形态 + 极高的场景兼容度 = 消费者的生活常态 。品牌先行一步做好产品，胶囊产品形态和进化的产品物理指标达成了便捷形态，我们的功课也很明确，做好场景兼容度故事。
翻译数字指标
成为更易懂的生活语言
雀巢茉莉牛乳的数字指标很漂亮：
奶香比全脂牛奶增加了 28%，
丝滑度提升了 22%，
融合度更是提高了 18% 。
对消费者来说，想知道的只是——当它加进苦咖啡或茶里，能不能瞬间变得顺滑香甜、风味协调 ？
我们把这些物理指标转化成了「简单一搭，这茉对味」的核心概念 。产品的胶囊设计让“专业特调”变成了一个极其简单的动作：只需将胶囊对准杯口轻轻一倒，浓郁的牛乳精华便会均匀喷洒，无需搅拌就能快速融合 。“奶球注入饮品”的画面被我们提炼为“记忆点元素”，放大在出街的每一个视觉物料上。
和渠道伙伴拉好手
做好零售终端拦截
线下商超仍是这类产品的主场，广告营销物料易看懂易记非常重要。除去常规的POSM展示，两个亮点的加入有效抓住了眼球。
场景跳卡是无声的说明书：继续深化记忆点元素，跳卡画面展示了“奶球注入饮品”的瞬间，直观地对消费者进行使用教育 。
（效果示意图）
脖签策略精准捕捉“随手拿”心理：品牌将脖签直接投放在饮品柜的其他饮料上 。当消费者拿起一瓶红茶时，脖签在暗示：带上一盒茉莉牛乳，你就能拥有一杯自制特调 。这种入侵式的关联，成功创造了“买饮品顺手带一盒”的新动机 。
（效果示意图）
除此之外，更受年轻人喜爱的“奈雪的茶”也来站台，两个品牌“好奶配好茶”的联手宣言，让茉莉牛乳从商超货架也跳进了年轻人的社交圈，把原本一个人的DIY，变成了一群人的特调派对 。
对于品牌和我们，这是一次相当不够大的项目，但把每个真正有实效的触点都做到扎实，“万物皆可茉莉”就不再是一句营销口号，而真正有机会成为一种随手可得的生活常态。
