麦当劳的户外广告，只需半个“金拱门”

为了展示麦当劳（McDonald 's）的外卖服务，李奥贝纳（Leo Burnett）为其创作出极简风格的创意设计，非但没有“McDonald's”的字样，干脆把其标志性的金拱门也切掉了大半，仅剩下一段弧线连接着消费者的住址，突出了麦当劳外卖的方便、快捷，一键就能送货上门的性能。这些简单而又不失创意的广告牌悄然出现在伦敦的街头，与街景和行人融为一体，画风极为舒适。

近年来，麦当劳在户外广告中越来越重视视觉设计并持续弱化logo的存在感。在这一趋势的影响下，麦当劳在全球多地的街头巷尾和大屏广告牌上都留下了令人赞不绝口的好作品，当一个品牌成熟到极致的时候，你甚至无需在广告中说出品牌名，仅仅看到半个“金拱门”便能联想到麦当劳。

这大概也是英国疫情日益严重导致的广告走向：麦当劳想用这个半个金拱门提醒消费者，即使他们无法进店，也可以通过外卖功能享受到麦当劳的美食。