提起 曼秀雷敦
相信大部分小伙伴都会首先想起
那款经典的薄荷绿包装的唇膏
大大的“MENTHOLATUM”字样充斥半个管身
一度成为品牌最为出圈的产品
而 创建于1889年 的曼秀雷敦
最开始以卖药品为主
如今家喻户晓的“凡士林”、“薄荷”等
都是当时品牌研发药物时最常见的成分
其中以“曼秀雷敦薄荷膏”最为经典
值得注意的是
比起经典薄荷绿的唇膏包装
品牌的人物图像LOGO 也极具辨识度
有了解过品牌发展的小伙伴应该知道
这是由 日本著名设计师今竹七郎
以著名童星 秀兰·邓波儿 的
童年肖像为模板设计的品牌LOGO
并延伸出 金色卷发、衣袖有M标的小护士形象
而 在2019年
正值曼秀雷敦成立130周年
整个LOGO也被换上了特定的周年“新装”
印有品牌名的金色丝带搭配数字“130”
清晰地传达了周年概念
有意思的是，就在最近
曼秀雷敦还和台湾文创设计品牌「印花乐」合作
推出全新的 “曼秀雷敦软膏公益限定版”
部分所得还将捐赠给“失亲儿童福利基金会”
以此表达共创美好生活的公益理念
呼吁大众一同为守护孩童出力
有别于传统的绿白底包装
这两款联名软膏主要以 蓝色调 为视觉输出
将 小护士、印花等元素 完美融合
复古而又不失时尚感
其中 花漾系列 以满版的印花为背景
微笑的小护士依旧居中排版
环绕式的LOGO则进一步丰富画面层次
微甜系列 则以印花乐擅长的设计风格
打造了 小护士各种的俏皮表情
加之小印花的点缀
整体给人一种温暖、甜蜜的感觉
新包装在颜值上的惊喜
让我们看到 曼秀雷敦在设计上的多样性
也加深了大众对品牌的认知
是一次成功的尝试
其实回顾以往的产品包装
曼秀雷敦一直较为注重视觉语言的表达
希望 以最直观的设计元素
诠释好产品的功效 等特色卖点
像最新这款润手霜--
基于简洁的风格设计
包装 以“十”字为灵感 表达产品的科学严谨性
用户一看到便会将其与红十字会的标识进行联想
给用户留下一种值得信赖的印象
另外还有不少 联名款
在包装上都以趣味的动画风为主
↓↓↓
比如 和LINE FRIENDS的联名系列
包装分别以布朗熊、可妮兔、丘可、莎莉
这四位主要角色为视觉锤
整个画面和谐又有爱
再有旗下的 乐敦和熊本熊IP联名推出的
四款不同功效的眼药水
满版的印花背景搭配不同神情的熊本熊
增加了视觉互动的趣味
不同色调设计也便于用户进行产品区分
最后当然少不了 与超人气IP--
米奇老鼠的联名设计
这款小小润唇膏的包装
从外包装到整个管身都以米老鼠为主视觉
总的来说
我们熟悉的曼秀雷敦
在产品包装上一直都有自身的态度和想法
不追求过度讲究设计的风格
而是让新包装符合主题产品该有的气质
同时保留品牌独有的标识符号
让包装真正为产品说话
“物美价廉”的高性价比在此得以体现
这也是品牌 国民度高的重要原因
所以品牌在设计新包装时
产品不应该只以高颜值为主要卖点
能够 由包装延伸出产品内容
以此打造品牌效应
才是长期占据消费者心智的“捷径”~
