品牌方：天猫
代理商：中好
今年母亲节，我们做了一条挺开心的片子。
希望你看完，也会笑着感叹一句「我的妈呀！」
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《我的妈呀》
/ 新中式妈妈大赏 /
我的妈呀
你究竟有几个娃
我的妈呀
简直像我姐妹
我的妈呀
超有少女心的
我的妈呀
海～量～啊～
妈呀！
你怎么又趴地上了
我的妈呀
话都被你说了
妈呀 真有一手
呀！真有一手啊
我的妈呀 别太拼了
啧…太拼了
我的妈呀 要不歇会儿吧
祝每个妈妈的生活
都能让人直呼「我的妈呀」
上天猫 送让妈妈也忍不住
「我的妈呀」的礼物
祝我的妈呀
母亲节快乐
关于妈妈或温情或苦难的叙事，总在母亲节被反复提及。所以这次，我们想轻盈，再轻盈一点。
不歌颂伟大的「母爱」，
想轻松愉快地聊聊「母亲的爱」。
看见妈妈的爱好，与她爱的生活。
我们发现，新时代的妈妈，正在把握自己的主体性，活成轻盈鲜活的样子，她们不止爱孩子，还爱着很多：
她爱(追星)，不是烛光里的妈妈，而是举着灯牌的妈妈
她爱(买娃、晒娃)，可不止一个娃
她爱(打扮、打牌、打游戏)
她爱(喝酒、奶茶，也爱吃淀粉肠)
她爱(养宠)，经常爱得五体投地
她爱(听霸总小说)，没长大的是那颗少女心
她还很爱(拼)！工作很拼、健身很拼、熬夜也要拼…
她们是传统的，爱着我们的中式妈妈，
也是时代下，先锋的爱着自己的「新中式妈妈」。
当我们每次回到家，发现妈妈有了新的爱好、新的变化，内心千言万语的感慨与赞叹，最后都忍不住化作一句再熟悉不过的口头禅：「我的妈呀！」
简单四个字，是我们最高级的赞美。说给妈妈听，有了更特别的意义：「我的妈呀」，好久不见，没想到你把自己的生活过得如此生动有趣！我的「妈」呀，真心支持你的精彩人生，我为你感到骄傲！
就这样，在一句句「我的妈呀」中，我们慢慢勾勒、完整了一幅鲜活可爱的「新中式妈妈大赏」，带来了这条妈妈全肯定的赞美片。希望看完影片的每个人，不是感动、落泪，而是发自内心地，为妈妈们精彩的生活，感到开心、快乐。
那些近在身边的、被分享在社交平台上的妈妈们的新面貌，也成为最生动的人物原型，帮助我们把故事变得更加真实可爱。
🧸爱晒娃的妈妈
🐱爱养宠的妈妈
💗爱听霸总小说的妈妈
😋爱吃淀粉肠的妈妈
视觉上，我们希望更趣味活泼地呈现出「新中式妈妈大赏」的群像感。当不同妈妈投入在各自的爱好里，有人超辣，有人特酷，有人很甜，有人微醺...那样快乐鲜活的生命力，就像明亮雀跃的粉色、随意勾画的线条，很自由，很圈粉！
♡ KV
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片子里也悄悄融入了「淘宝送礼」的产品功能。在功能之外，我们更想表达的是：在送妈妈的母亲节礼物上，以往或许千篇一律，而现在，我们可以投其所「爱」！陪着妈妈一起体验、感受她的爱好。
送爱打麻将的妈妈，一束营(赢)养快线花束，祝她把把都赢；送爱听霸总小说的妈妈，一款立体环绕的音响，让她沉浸在超绝气泡音里；送爱养宠的妈妈，逗猫玩具和扫地机器人，怎么趴地上都不怕脏了。此刻礼物的另一个名字，叫做支持。
社交平台上很打动人的「送妈妈的线头惊喜」，我们也在片中复刻了。当那条含金量十足的金项链，随着线头被妈妈慢慢地从袖子里抽出，好像我们心里的暖流，也正缓缓涌动。
虽然一开始说着，不想煽情得让人落泪，希望大家看完都开开心心的，可每当后半段音乐响起时，还是忍不住眼眶湿润。
也许因为片中的演员，有一半以上都是真实的母女，那种母女间天然的联结与情感流动，那些妈妈在镜头前尽情展示自己，女儿举起手机全程为她认真记录的样子，都让我们动容。
也许是因为歌词里唱的那样，「我要抬起头，去看世界原来的样子。不怕他们说，不怕失去谁，爱是自由。就这样一直唱，追寻自己...」好像句句都是妈妈的样子，也是我们希望妈妈爱着自己的样子。
我们也收到了许多评论，隔着屏幕和我们一起泪目，真心感谢你们的观看和喜欢。
最后，感谢项目里的大家，我们都是最爱「我的妈呀」的人！感谢客户的信任和支持，感谢阿鸡导演的细腻用心，感谢平行制作所有小伙伴的付出，感谢剪辑老师和他的小狗，陪着我们一起改了一遍又一遍。
祝我们的妈呀，母亲节快乐！
祝每个妈妈的生活，都能让人直呼「我的妈呀！」
