品牌方：哈啰
代理商：优力互动
2025年年底的上海和广州，街头那辆最好骑的小蓝车长出了瑞子的模样，开启了上班族的特别“啡行模式”。
这并不是简单的改装联合，这件事成为了哈啰单车转身“生活入口”的第一步，不仅为哈啰的用户提供了新体验，也为更多的生活品牌开启了合作新可能。
找到具体挑战
答案就会简单
哈啰单车与瑞幸咖啡的联合行动，绝不只是互换用户流量这么简单。在“骑上哈啰，骑遇生活”的品牌长线主张下，哈啰单车持续探索服务升级，而携手瑞幸咖啡正是步入一站式生活入口的第一步。“引导骑行用户在行程中顺手买一杯咖啡，提升双端平台的活跃度和转化率”是亟待解决的问题。但以消费者角色直接做一套上述动作，具体的问题也就清晰了：
需求断层
想喝咖啡但绕路，中间步骤过多，通勤效率受损
✅用技术连起需求链路
工具瓶颈
单车难载咖啡，谁也不想狼狈上班
✅用爆改焕新工具
认知困局
哈啰单车作为纯出行属性工具的标签太强
✅以最直接的双向福利和氛围感骑行刷屏轰炸认知
骑一程免单 瑞一杯很暖
“啡”行模式开启
一个APP全搞定
你在哈啰App里扫码骑车的时候，顺手就把瑞幸给订了 。不需要在两个APP之间横跳，骑行的终点就是咖啡的起点。LBS能力升级，让取咖变得更顺路。通过“骑一程，瑞一杯”，还能获得1.5元的骑行费减免，这种心理和钱包上的双重“赚了”，让日常的通勤多了一分“小确幸“。
物理外挂
我们给小蓝车装上了特制的专属杯架。这不只是个架子，它是为了让你那杯“续命水”能稳稳当当地跟你一起“飞” 。
双向免单
骑车送咖啡，喝咖啡送骑行，这种“蓝上加蓝”的福利，让参与门槛低到了尘埃里 。
CHILL刷屏
让“一段骑行”等于“生活的最小单元”，每一个扫码骑行的瞬间，都是一个生活的入口。通过这次联动，哈啰把“骑行”这个单调的动作，缝补进了“咖啡、通勤、治愈、Cityride”这些高频的生活切面里 。
我们在小红书、抖音等年轻人聚集的社交平台，打造#骑一程免单瑞一杯很暖 #幸运啡行模式 #喝瑞幸免费骑哈啰 等系列话题，搭建互动阵地。同时邀请多位精准垂类KOL参与创作，从大学老师的通勤vlog，到萌宠博主的携宠骑行日常，再到上海秋日的Cityride体验。以真实、接地气的内容，将“骑哈啰+喝瑞幸”的生活方式生动展现，让用户看到「原来这样的搭配，才是日常的正确打开方式」。
它是早九的“强心针”：骑行唤醒身体，咖啡唤醒大脑，帮助你“更快地搞定自己”，进入最好的自我状态。
它是秋日的“氛围组”：当“哈啰蓝”撞上“瑞幸蓝”，布满巧思的「lucky痛车」成了街边流动的秋日美学 。
它是萌宠的“观光座”：看着坐在车筐里兜风的萌宠们，你会发现，哈啰正在定义一种全新的、更有趣的本地生活方式 。
通过这种强氛围感、强情绪共鸣、强场景叙事的内容，哈啰与瑞幸的联动实现了深度渗透和精准传播：
全网刷屏
话题曝光量冲破了5000万大关，互动量超过10万次。
热搜霸榜
在抖音上，我们最高冲到了全国热搜第6名,上海同城热搜第1名。
心智沉淀
超过 200多位小伙伴自发去街头打卡那些“lucky痛车”。
从传播数据来看，合作期间哈啰+瑞幸的百度搜索指数大幅攀升，相关内容登上多家主流媒体平台，「本地生活服务创新升级」「哈啰给瑞幸出了辆痛车」等话题引发行业热议，让这场联动成为本地生活场景融合的标杆案例。
从用户行为来看，双向福利的设置，直接带动了双方平台的用户转化与活跃度，哈啰App的瑞幸专区访问量大幅提升，瑞幸也借助哈啰的出行场景，触达更多线下消费人群。更重要的是，我们让用户对哈啰的认知，从「骑行工具」开拓为「生活场景入口」，让哈啰的出行场景，与咖啡、美食等多元消费需求深度绑定，验证了哈啰平台连接多元消费需求的可能。
大家不再觉得哈啰只是个“扫了就走的工具”，而是一个懂生活、会玩梗、能随时提供惊喜的生活搭子 。
这次案例，再次传达了我们的初心：不做华而不实的创意，只做解决实际问题的方案 。
当哈啰的出行场景变成了瑞幸的流量入口，当瑞幸的咖啡香味给哈啰增添了烟火气，这种“场景融合”才是本地生活服务的终极解法 。未来，哈啰也许会带你进入更多有趣的场景，也可能是任何一个让你感到快乐的生活角落。
骑一程自在，瑞一杯温暖。
走，带上咖啡，我们出发！
