品牌方：美团
代理商：N3广告
想必6G网速的大家，最近都有刷到多儿和美团搞的动静。
作为其背后助力官，今天就来跟大家摊牌：多儿“离职”并非一时兴起，确实是一场精心策划的“连续剧式”品牌联动。
离职期
某些鸟一旦离职就有接不完的offer
早在3月初，这场离职大戏就拉开了帷幕——
3月9日多儿一连串无心工作发言，引发一大波打工人支持离职；
3月10日多儿爱豆李羲承退队，多儿宣布“为爱裸辞”；
并在3月11日迅速发布了“嚣张辞职信
随后几天#多儿离职 等话题登上热搜，品牌们争先恐后给多儿递offer抢人，评论区秒变“线上招聘会”。就在全网猜测多儿终归谁家时，网上已经悄悄流出它身穿美团外卖服的打工路透照…
GAP期
鸟鼠结拜只为大家吃好学好
一边悄咪咪试探新offer，另一边面对着久违的“假期”，多儿表示：Gap都Gap了，不如找个超懂吃喝玩乐的“诡蜜”一起疯！手握超多权益、最懂吃喝玩乐的团团自然是第一选择。
3.15美团会员和多邻国联合发布福利视频：鸟鼠结拜，会员享福。
这一次的结拜，除了带多儿吃香喝辣，还给各自会员带来了长远的好处——自从团团加入「劝学阵营」，从前枯燥的学习瞬间变成「PLAY」的一环，不信请看。
3月16日，黄道吉日，诸事皆宜，一场史无前例的“鸟鼠结拜大典”开启线上直播。
在千万美团会员的云端见证下，双方交换信物，正式结为异姓兄妹。
如此重大的结拜场面，自然少补不了福利加持。
团团大哥为见证这场盛事的“义弟义妹”准备了沉甸甸的见面礼——
第一波联动：美团会员×多邻国，将学习和吃喝玩乐连结到一块儿，帮会员们吃好学好。
再就业
穿上“黄袍”戴上“黄冠”准时送达
玩好了，才有力气搞事业！
就在大家热议多邻国惊现 “多儿送外卖”彩蛋没两天，3 月 20 日，双方官宣——多儿加入美团外卖，正式成为一名光荣的外卖骑手。
美团外卖骑手多儿，准时送达～怀挺！
随后，“黄袍”加身，戴着“黄冠”的骑手多儿形象迅速走红网络，引发网友各种神评论——
美团外卖顺势将这泼天的流量转换为用户福利：下单指定合作商户套餐，美团外卖直接送“多儿”，绝不让看热闹的大家空手回家！
官宣之前，我们原本还计划发布一套辟谣预热海报，将顶流的戏码贯彻到底。虽然最终没有出街，但不妨碍作为看到这儿的彩蛋图大家一乐。
第二波联动：美团外卖×多邻国，将多儿送外卖打造成热点话题，给大家送来热乎“下饭菜”。
结语
玩一场全网热议的联动
整个 3 月中下旬，这场“离职再就业”大戏在各大社交平台持续发酵。
席卷超 200 个品牌官号参与“抢人”互动。看热闹的网友金句频出、二创追热内容持续助推话题热度。促使 #多儿加入美团外卖 #多儿离职 等相关话题冲上微博热搜，登上小红书、抖音实时热榜，社媒共获得曝光超 2 亿次，互动超 50万次，小红书千赞及以上热帖超过 30 篇，引发了全网刷屏式讨论。
当多儿的“活人感”的戏码融入到生活里的外卖和吃喝玩乐场景，传播就成了自然而然。祝生活里的大家学习玩乐两不落～吃完热乎饭别忘了去打卡！
