广告主早就用脚投票了
营销人都应该承认的是，在当下的传播环境中，“好内容”的定义在发生变化。
过去，营销中的“好内容”通常指代能够形成品牌调性、助力品牌溢价的内容。事实上，这
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一篇2024年营销行业的年终反思
文 | 周在安
我们之前在《2024，没有爆款刷屏》中提到过，今年刷屏级的营销案例几乎没有，但后来细想一下，其实营销行业还是有几个全民级的案例的。
比如说年
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喊话李佳琦，是京东双十一的一场碰瓷营销
这两天”双十一“购物节陆续开始启动，为了抢到第一波流量，各大电商平台也派出头部主播前来造势。
今年阿里京东都打出了低价牌，那么关于谁
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东方甄选会员背后的四点小心思
10月17日东方甄选正式上线了付费会员制度，这可以看做是东方甄选在自营电商发展过程中的进一步深化，逐渐搭建起了品牌的会员体系。
具体而言，东方甄选付费会
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关于茅台咖啡的12点看法
大家好，今天来聊聊瑞幸茅台联名白酒咖啡的事。
下面我就直接分点来说一下核心观点：
1、酱香拿铁无疑是一次非常成功的营销事件，娱乐化是事件的核心，吸引了大量的
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2023年中十大营销事件：总有一战成名，总有轰然倒塌
2023年已经过半，按照惯例，传播体操将回顾一下今年上半年的重要营销事件。你可以通过下面这十大营销事件，对2023年上半年的营销行业产生一个基本印象。
从我
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热点营销依旧是“最具性价比”的营销方式之一
随着互联网广告的发展，营销方式越来越多样，很多人曾调侃“科技以起名为主”，其实今天的营销行业也大差不差。
但营销的本质就是建立品牌与
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一个现象：营销学得越快，企业死的越惨
最近传播体操与不少新消费品牌的 CEO 做过一些访谈沟通，大家都知道，新消费行业在近两年来大起大落，很多前两年如日中天的新消费品牌，今天已经消失在大众的视
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蓝色光标拿“外包”开刀？
根据麦迪逊邦爆料，近日蓝色光标（下称“蓝标”）内部已发出邮件通知，为了防止能力空心化的势头以及为全面拥抱AIGC打下基础，决定全面停止外包采购。
图片来自
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2023年，传统品牌该怎么办？
如果你有意观察你家小区楼下的零售业态，应该可以直观地感知到下面两件事：
第一，越来越多的垂直品类门店出现了。
比如钱大
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如何提升自己的营销认知？
今天我们讲下怎么提高自身的营销知识技能，这篇文章主要是写给一些营销行业的新人，或者是对营销比较感兴趣的朋友看。
坦率说我认为自己还是比较适合聊
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2021年，营销行业总算是打了个翻身仗
回过头来看，我们对营销行业整体的观察应该还算准确。
2019年我们认为刷屏级营销案例已经不再出现，频繁刷屏的营销时代已经过去了，尽管当时很多圈内人士并不认同
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对新消费品牌的再思考
在摩尔定律之下，集成电路上晶体管数量每18个月翻一倍，但长期以来消费者并没有享受到越来越快的电脑。后来人们才恍然大悟，发现了“安迪比尔定律&rd
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品牌账号在B站该做什么内容？
B站是品牌年轻化中必须攻下的一个平台，但B站又不同于微博这类大众化社交媒体，它更像是一个兴趣内容聚合平台及社区，因此目前在运营思路上更加偏向于内容破圈，而不
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新消费品牌的误解与困境
我们一直很看好新消费品牌的发展，也因此认为未来可能会从新消费品牌中诞生大量全球性的中国本土品牌，新消费品牌的空间并不仅仅在于国内，甚至在于海外。
但与此同时
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新消费品牌的误解与困境
我们一直很看好新消费品牌的发展，也因此认为未来可能会从新消费品牌中诞生大量全球性的中国本土品牌，新消费品牌的空间并不仅仅在于国内，甚至在于海外。
但与此同时
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聊聊品牌高端化与完美日记的巨亏
本文第一部分主要讲品牌高端化，第二部分主要讲完美日记。
01
前阵子我问过好几个朋友一个问题，“你印象中品牌高端化的成功案例有哪些？&rdquo
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新生意逻辑下的7个营销信号
今年一年我其实跟很多品牌方、营销人沟通交流过，发现大家其实都挺焦虑的，但二者的焦虑点并不同。
品牌方的焦虑通常不在于营销本身，而在于企业如何获得可持续的经营
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