杨不坏营销 71
内容跨界，构建品牌语言
所有成功的品牌，都有一套独特的品牌语言，一眼就能够被辨别出来。
这是耐克，这是可口可乐，这是某某品牌，成功的品牌，是具备了被一眼识别的独特语言。
那么
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奢侈品牌，创造 Big Day
什么营销最难做？或许是品牌金字塔顶端的——奢侈品牌。
不像普通的快消3C等品牌，要做到品效合一，要跟消费者大量互动，可以做很年轻化的创意，可以追热点借势
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年轻化营销，需要创新策略
品牌年轻化，是我这几年聊过很多次的话题。
我一直以来的观点是，并非所有品牌都需要年轻化，有些品牌调性就应该是高级的、冷淡的、保持距离的。
最近我的想法
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复杂环境中，做中心化营销
2020年已经过半，除了已经退火的直播带货，营销界实在没什么创新，本以为直播是救命稻草，现在看来，又是一场空。
今年营销人的压力来自两方面，一是经济大环
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网红，成为营销主战场
（注：下文将具有流量价值的个人IP、KOL、自媒体、UP主、主播等等都统称为网红，别纠结概念。）
2个月前，我去上海参加“天下秀”的上市仪式，这是A股主
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品牌营销，进入商业流量
所有变化都是从角落开始的，重要的不是预测未来，是看到趋势。
今天聊品牌营销的土壤，将会发生一些根本性的变化。
一次品牌战役，会有一个主阵地，微博，抖
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明星直播，不是割韭菜
明星直播泡沫，再一次被摆上桌面，这是迟早的事情。当一波浪潮来临，所有人都着急追赶，少有冷静思考者。
当直播卖货的浪潮涌起，明星们以为入场既降维，降维既碾
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营销大事件，更小颗粒度
以前我常说，搞点大事情，做个大项目，要大，要进入舆论中心。
在表达此观点时，往往忽略另一个事实，在大的同时，要做“实”，大团棉花与大团黄金有本质的差别。
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