杨不坏营销理论13
内容跨界，构建品牌语言
所有成功的品牌，都有一套独特的品牌语言，一眼就能够被辨别出来。 这是耐克，这
奢侈品牌，创造 Big Day
什么营销最难做？或许是品牌金字塔顶端的——奢侈品牌。 不像普通的快消3C等品
品牌升级，建立新共识
常识不难，难的是共识，更难的是改变共识。 随着外部环境的不断变化，品牌需要不
营销大事件，更小颗粒度
以前我常说，搞点大事情，做个大项目，要大，要进入舆论中心。 在表达此观点时，
平台型品牌，内容重塑品牌
产品型品牌与平台型品牌，在品牌营销上有巨大差异，策略方法也完全不同。 产品品
明星直播，不是割韭菜
明星直播泡沫，再一次被摆上桌面，这是迟早的事情。当一波浪潮来临，所有人都着急
新品牌，用内容IP做代言
品牌可以找明星做代言，今天想说，也可以用内容IP做代言。 内容IP可以很宽泛
直播卖货，做品牌增量
今年的618到现在，所有品牌都想搭上“直播卖货”这班车，老板下场，明星入局，
发布会直播，进入场景
今天聊新品发布会，以前重量级产品才开发布会，通常在隆重的舞台上演讲。 当“直
以商业逻辑做营销
很长一段时间，广告营销脱离了产品与商业，仅仅成为创意、拍片、曝光。有时市场部
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