杨不坏营销理论 13
内容跨界，构建品牌语言
所有成功的品牌，都有一套独特的品牌语言，一眼就能够被辨别出来。
这是耐克，这是可口可乐，这是某某品牌，成功的品牌，是具备了被一眼识别的独特语言。
那么
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奢侈品牌，创造 Big Day
什么营销最难做？或许是品牌金字塔顶端的——奢侈品牌。
不像普通的快消3C等品牌，要做到品效合一，要跟消费者大量互动，可以做很年轻化的创意，可以追热点借势
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品牌升级，建立新共识
常识不难，难的是共识，更难的是改变共识。
随着外部环境的不断变化，品牌需要不断迭代升级，才跟得上时代发展与消费者需求。品牌升级，成为品牌营销中非常重要的
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营销大事件，更小颗粒度
以前我常说，搞点大事情，做个大项目，要大，要进入舆论中心。
在表达此观点时，往往忽略另一个事实，在大的同时，要做“实”，大团棉花与大团黄金有本质的差别。
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平台型品牌，内容重塑品牌
产品型品牌与平台型品牌，在品牌营销上有巨大差异，策略方法也完全不同。
产品品牌上市前就已定型，卖点与优势都非常清晰，核心是做大曝光传递卖点。简单点说，喊
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明星直播，不是割韭菜
明星直播泡沫，再一次被摆上桌面，这是迟早的事情。当一波浪潮来临，所有人都着急追赶，少有冷静思考者。
当直播卖货的浪潮涌起，明星们以为入场既降维，降维既碾
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新品牌，用内容IP做代言
品牌可以找明星做代言，今天想说，也可以用内容IP做代言。
内容IP可以很宽泛的理解，有明确创作方向与内容角色，可持续创作力，稳定的用户基础，大概可以称为
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直播卖货，做品牌增量
今年的618到现在，所有品牌都想搭上“直播卖货”这班车，老板下场，明星入局，主播拼命。
在这场直播盛宴中，一心想挤进风口品牌，应该从什么角度切入，如何不
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发布会直播，进入场景
今天聊新品发布会，以前重量级产品才开发布会，通常在隆重的舞台上演讲。
当“直播卖货”成为风口，李佳琦们每天都在发布新品，一个小家电，一款口红，一双鞋等等
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