近日，WARC Media发布了全球电视广告支出报告，揭示了当前电视广告领域的深刻变革趋势。
数据显示，受观众向联网电视迁移的影响，全球线性电视广告支出已降至1439亿美元，其在今年广告总支出中的占比从2013年的41.3%大幅下滑至12.4%，且颓势仍将延续，预计到2026年这一支出规模将进一步降至1391亿美元，创下2005年以来的最低水平。
从长期变化来看，不同品类在线性电视广告领域的投入也呈现分化，科技和电子产品类别的支出减少42%，而家庭和家用产品的投资则增加12%。
与线性电视的低迷形成鲜明对比的是联网电视的快速崛起。今年全球联网电视支出预计达到399亿美元，2026年将进一步增至447亿美元，市场热度显著。
随着观众转向不断扩大的联网电视生态系统，线性电视在收视率和广告支出方面的作用正逐渐减弱，而消费者在不同视频形式间的无缝转换，也让广告商面临重新定义“电视”的挑战，这一问题对广告规划与购买、频率管理及效果测量均具有重要影响。
