在女性意识觉醒的当下，越来越多品牌试图通过爱女营销讨好女性用户。然而，若品牌在营销过程中未能考虑女性真正的感受，反而会有翻车的可能。
比如这两天，新世相投放的城市大屏广告就引发了不少争议。
这组文案以“我在上海感受到的爱女瞬间”为主题，争议集中在“哪怕一个女孩过了35岁，上海也会喊她一声‘小姑娘’”这一文案上。
在传统语境中，“35 岁”常被附加大龄、贬值 等负面联想，或许品牌的本意是想通过喊“小姑娘”的细节，传递上海不歧视 35 + 女性的善意。
但有网友指出，品牌应该做的事情是打破年龄焦虑，而不是创造不老神话。换句话说，女性不需要被当作“小姑娘”，而是需要35 岁、45 岁、55 岁的自己都值得被尊重。
