对于奢侈品牌而言，最重要的一定不是急着卖货，而是营造格调、塑造高级感。
而在众多广告媒介之中，户外灯箱又是一种相对比较难做出格调的媒介，因此大多数奢侈品牌都只能做出一些中规中矩的户外广告。但最近，Prada就给出了极好的示范。
Prada在上海茂名南路投放的这组广告，摒弃了广告中常见的浓烈色彩，反其道而行之地将人物处理成黑白影像，只保留珠宝的彩色光泽，使画面呈现出老式电影底片般的质感，自带复古、优雅的氛围。
茂名南路本身就兼具老上海的复古韵味与现代街道的整洁秩序，而Prada的黑白广告恰好与这种复古又现代的街道气质相契合，金泰梨、Maya Hawke等明星的黑白影像就像在街道上展开一幅流动的长卷，既不破坏原有景致，又丰富了街道的审美层次。
显然，这种复古、沉静的审美更具持久的吸引力，也更能凸显Prada作为百年奢侈品牌的历史底蕴与审美积淀，让路人在驻足欣赏广告的过程中，自然而然地接受品牌传递的高级格调。
